さまざまなキャラクター・タイアップを続けているシック・ジャパン。いよいよ最高峰とも言える『スター・ウォーズ』とのタイアップが実現した。大きな反響も得ているが、「ビジネス目標のためにキャラの求心力をどう生かすかが重要。タイアップを目的化してはいけない」と担当者は冷静だ。
店頭展開。一部ではスタッフが私物の『スター・ウォーズ』グッズを持ち込み、販促ツールと合わせて賑やかな売り場になった店舗もある。幅広い世代にファンが多いコンテンツならでは。
計5ブランドの商品とタイアップ 新旧キャラが登場
1週間で受注完売─シック・ジャパンが『スター・ウォーズ／フォースの覚醒』とタイアップして発売した「シックハイドロ5」をはじめとするカミソリ商品とシェービング剤が反響を呼んでいる。「ハイドロ5」には、吸盤で鏡やタイルに張り付けてカミソリを差せる「ホルダーハンガー」2種が付いた限定製品を販売。最新作の重要人物「カイロ・レン」と、ファースト・オーダーの兵士「ストームトルーパー」の頭部をデザインしたものだ。ストームトルーパーは、過去作を通じて登場するが、今回は主要キャラの一人でもある。
「ハイドロ5 パワーセレクト」など4種のホルダー／替刃には、球体型のドロイド「BB-8」や「フレームトルーパー」などの顔をレリーフにした「レリーフホルダースタンド」が付く。組み立てかた次第で置きかたを選べるのが特徴。「エクストリーム3 プレミアム」「同ディスポ」には映画タイトルのロゴ入りホルダーを、そしてシェービングフォーム「薬用シェーブガード」は、「C-3PO」「R2-D2」のドロイド2体をデザインした特別パッケージとした。
「父から子への継承」シックと作品の共通点
テレビCMでは、「父から子への継承」という『スター・ウォーズ』とカミソリ製品の共通点を明確に表現した。
シック・ジャパンではここ数年 …
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