約1.5億リーチを獲得した メルカリ「ウチの実家」の企画書
話題のキャンペーン、店頭施策などを実現した企画書の実物を毎月1本ずつ公開します。
- EXILE新アルバム「19-Road To AMAZING WORLD-」の京阪神地区における話題化を醸成すること。および販売促進に貢献すること。
オリエン内容
JR 西日本コミュニケーションズ コミュニケーション・プランニング部/ディレクター
山口大道氏
複数の広告会社にて営業を経験し、2011年より現会社へマーケティング・プランナーとして入社。デジタルマーケティング領域にて、データ分析業務に注力。運用型広告における反応データと企業が保有する顧客データを活用したユーザーセグメントの策定業務などを実践している。「生活者を動かすこと」をモットーに、日々の業務に取り組んでいる。
プレゼントーク （1）
オリエンでは3つのポイントがありました。1つ目は、京阪神における話題化の醸成と販売促進に貢献することです。2つ目は、SNSなどにて、エリアを超えて情報を発信していく機会を創出すること。そして、3つ目が他エリアでも、同様の施策が実施されるという事前情報です。これらを踏まえて、どのように提案を行えばいいのかを検討しました。
- このパートは、オリエンで受けた内容だけをさらっと振り返る。解釈は一切いれない。
ポイント
プレゼントーク （2）
我々のミッションは、話題化+「売り」の要素をつくることです。まず話題化ですが、「関西ならでは感」をつくることを目指します。「関西ならでは感」とは、地域性×独自性であると定義しています。両方の要素をバランスよく高めていくことで、生活者にSNSを介して情報発信してもらう機会を創造します。一方の「売り」ですが …
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