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交通広告・OOH 成功事例&新メディア50

渋谷が競馬場に!? スターティングゲートが出現

日本中央競馬会

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多くの人が行き交うスペースに、実寸大の競走馬とゲートが登場。通行者の視線を集めた。

第81回日本ダービー

競走馬への親近感と迫力をうまく表現

2014年6月1日に東京競馬場にて開催された「第81回日本ダービー」に先駆け、5月26日から渋谷で大々的なOOHプロモーションが展開された。また14年は日本中央競馬会の60周年記念であり、干支が午年であることも輪にかけて非常に熱の帯びた展開となった。

中でもひときわ際立ったのは、渋谷スクランブル交差点を一望できる東急百貨店東横店2Fサンプリングスペースで実施された展示。実寸大の有名馬の馬像4頭がスターティングゲートの中に並び、そこで記念撮影ができるようにしたほか、参加者にはステッカーをプレゼントした。

このプロモーションは非常に大きなインパクトを与えた。毎日多くの人たちが行き交う東急百貨店東横店2Fスペースに突如現れた巨大なスターティングゲートと精巧に作られた実在する実寸大の有名馬に、ほとんどの通行者が …

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