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オトナの「ブレイク」を提唱! ショートフィルム中心のブランド戦略

ネスレ日本「オトナの自分を、楽しもう。」キャンペーン

ネスレ日本は、チョコレート製品の主力商品「キットカット オトナの甘さ」を、発売5年目を迎えた今年9月に全面リニューアル。同時に、前向きな一歩を踏み出すオトナを応援するブランドとして「オトナの自分を、楽しもう。」を新コンセプトに、プロモーションを展開している。特に1篇15〜25分の本格派ショートフィルム計4篇のYouTube無料配信は、監督、出演俳優、それにクオリティの高さなどでウェブ上にて大きな話題を呼んだ。

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ショートフィルム出演者によるPRイベント SNS限定動画も話題に
「キットカットのオトナの日」である10月7日に実施されたPRイベント。タクシー運転手を演じるミッキー・カーチスさんがさまざまなゲストを“乗客”として招待し、「人生のターニングポイントとなった、前向きな一歩」の話を聞き出すFacebook 限定の動画も好評配信中だ。

ネスレ日本
「オトナの自分を、楽しもう。」キャンペーン

「キットカット」では今まで、「受験生応援キャンペーン」のように、心のブレイクを提供することを念頭にマーケティング活動を展開。今回のリニューアルプロモーションにおいても、製品の味わい・魅力を伝えるだけではなく、多くのオトナの前向きな一歩につながるブレイクを提供することに注力している。

プロモーションの中心となるのが …

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