販売促進の専門メディア

           

TOP PROMOTIONS

プチぜいたく心くすぐる金格子 2週間で年内目標8割到達

キリンビバレッジ「キリン 別格」ローンチプロモーション

キリンビバレッジは、11月4日に新ブランド「キリン 別格」を発売。コミュニケーションの中心に据えたテレビCMでは、「ニッポンを、別格に。」というキャッチフレーズで分かりやすく、商品キーカラーである「金」を基調にしたビジュアルでブランドの世界観を訴求。俳優の松本幸四郎さん、女優の松たか子さんの親子共演も話題となり認知拡大につながった。加えて、キャンペーンや試飲イベントも多く実施し、飲食機会を拡大させた。

商品のキーカラーを基調にブランドの世界観を体現
荘厳な金屏風や上質な金の和室、金のコーヒーミルなど、商品のキーカラーである金色を使い、「キリン 別格」の誕生をストレートかつ、華やかに伝えている。CMキャラクターには、俳優・女優として活躍する松本幸四郎さん、松たか子さん親子を起用。通常の15秒CMに加え、商品ごとの特徴・素材を説明した、60秒CM(BS/CS)も展開された。

キリンビバレッジ
「キリン 別格」ローンチプロモーション

消費増税後、低価格帯の商品の需要が高まる一方で、「少し価格が高くても良いものが欲しい」というプチ贅沢な商品への注目も高まっている。

そんな中、高品質を求める消費者に向けた飲料ブランドとして、キリンビバレッジから11月に新たに登場したのが「キリン 別格」だ。

同社の「世界一おいしい飲み物をつくる」というビジョンを極限まで追い求め、日本・世界各地から素材を厳選してつくられた商品で …

あと61%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

TOP PROMOTIONS の記事一覧

オトナの「ブレイク」を提唱! ショートフィルム中心のブランド戦略
プチぜいたく心くすぐる金格子 2週間で年内目標8割到達(この記事です)
CM放映期間に訪問活動を強化、出荷数が前年比9.9%成長
「シュッとしてチャリン」お得感を訴求、1カ月で300万件の申し込み
前輪二つの新ブランド 「ナニコレー! ?」を体感させ発売前に5000台受注
有名ミュージシャンとの強力タッグで潜在顧客に鮮烈アプローチ
上質な世界観を共有する媒体とタイアップし商品価値をアピール
ユーチューバー動画を軸に新商品のメディア露出を拡大
「食べたいのに、痛い」インサイトを刺激する広告で、売り上げ前年比136%

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する