キリンビバレッジは、11月4日に新ブランド「キリン 別格」を発売。コミュニケーションの中心に据えたテレビCMでは、「ニッポンを、別格に。」というキャッチフレーズで分かりやすく、商品キーカラーである「金」を基調にしたビジュアルでブランドの世界観を訴求。俳優の松本幸四郎さん、女優の松たか子さんの親子共演も話題となり認知拡大につながった。加えて、キャンペーンや試飲イベントも多く実施し、飲食機会を拡大させた。
商品のキーカラーを基調にブランドの世界観を体現
荘厳な金屏風や上質な金の和室、金のコーヒーミルなど、商品のキーカラーである金色を使い、「キリン 別格」の誕生をストレートかつ、華やかに伝えている。CMキャラクターには、俳優・女優として活躍する松本幸四郎さん、松たか子さん親子を起用。通常の15秒CMに加え、商品ごとの特徴・素材を説明した、60秒CM（BS／CS）も展開された。
キリンビバレッジ
「キリン 別格」ローンチプロモーション
消費増税後、低価格帯の商品の需要が高まる一方で、「少し価格が高くても良いものが欲しい」というプチ贅沢な商品への注目も高まっている。
そんな中、高品質を求める消費者に向けた飲料ブランドとして、キリンビバレッジから11月に新たに登場したのが「キリン 別格」だ。
同社の「世界一おいしい飲み物をつくる」というビジョンを極限まで追い求め、日本・世界各地から素材を厳選してつくられた商品で …
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