マッチョが“肩メロン”パンを販売 話題の「マッスル・ベーカリー」企画書
JA全農は「いい筋肉の日」である2024年11月29日から12月1日の3日間、表参道に「マッスル・ベーカリー」をオープンした。本イベントは、2024年3月に1日限定で実施された別イベントが好評だったことを受けて、開催が決定したもの。
マル秘公開 これがプロの企画書だ!
株式会社 毎日広告社 営業本部 第1営業局 第2営業部 上村裕二氏
2006年毎日広告社入社。初任から営業本部へ配属、精密機器メーカーなどを担当。09年から白十字を担当中。手と頭が及ぶ範囲で企画から制作まで各局面に深入りする。放送作家のようなハガキ職人のような心持ちで企画立案に臨む傾向。鶏のからあげが大好き。
「キズ処置シリーズ」今夏のキャンペーン提案にあたり、まずは対象商品の課題の整理をさせていただきます。現在、「キズ処置シリーズ」は大型救急絆カテゴリーのトップシェアを持ち、右肩上がりで成長を続けています。一方で、店頭におけるPBや廉価商品の出現に対して差異化が必要となるのですが、消費者調査の結果から見るに、残念ながら白十字ブランドの若年層認知は芳しくなく、店頭での購買行動への決め手に欠いているという課題があります。これに対し、今夏のキャンペーンを契機とした認知向上による市場開拓と、他社ブランドとの差異化をご提案いたします。
※実際の提案時には調査データも合わせて提示
アニメ作品とのタイアップは毎夏の「キズ処置シリーズ」の恒例キャンペーンとなっていますが、ここで改めて抽出した課題の解決策として、アニメやキャラクターとのタイアップの有用性を再確認します。
タイアップの利点は端的に言うと、そのコンテンツパワーの利用により ...
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