販促会議デジタル版 2014年11月号 - 作成術も通すコツも企画書大公開

今月の特集

作成術も通すコツも
企画書大公開

「月へポカリを届ける」壮大な企画を通したひと言
多忙な商店主の心をつかむリクルート流1枚企画書
悩みを相談、質問をぶつけ合うブレスト型オリエン
書類がひとり歩きしても大丈夫「企画書」の極意
プレゼン後も伝わる企画書の構成と図解のコツ

TOPICS

ぺんてる「エナージェル」店頭プロモーションの提案
『きょうは会社休みます。』藤村真理さんのお気に入り
デジタル世代狙い撃ち進化するソーシャルショッピング

企画書大公開

企画書の構成と図解のコツは？プレゼン後も伝わるスライド作成術

山口周氏（ヘイコンサルティンググループ）
販促NOW モバイル編

ビールの売り子に革命!?球場のiBeacon活用

石川温（ケータイ・スマートフォンジャーナリスト）
著者インタビュー

本音を聞き出し、ヒットの種を発見する方法

早尾恭子（シー・ユー代表取締役モデレーター）
企画担当者のための行動観察入門

売り場から得られるビッグデータと行動観察

越野孝史（大阪ガス行動観察研究所マーケティングソリューション推進部長）
シニアプロモーションの現場

イオンの取り組みから見るシニアマーケテイングの要点と課題

西川立一（流通ジャーナリスト）
販促・集客メディアフォーラムレポート

モスバーガーチェーンにおけるダイレクトマーケティング――販促・集客メディアフォーラム2014（４）

齊藤雅久（モスフードサービスブランド戦略室ダイレクトマーケティンググループリーダー）
販促・集客メディアフォーラムレポート

ロングセラーブランドに学ぶ、愛される商品、愛されるコピー―販促・集客メディアフォーラム2014（３）

有賀文威（クラシエフーズマーケティング室副室長兼新規開発グループ長）
販促・集客メディアフォーラムレポート

ガンホーのゲームにみる、顧客サポート徹底による満足度の向上―販促・集客メディアフォーラム2014（２）

橋本裕之（ガンホー・オンライン・エンターテイメント新規事業開発室室長）
販促・集客メディアフォーラムレポート

イオンが進めるO2O、オムニチャネル戦略―販促・集客メディアフォーラム2014レポート(1)

森永和也（イオンリテール執行役員オムニチャネル推進本部長）
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（6）ブロンズ「Let’s 観PANY!」
販促NOW O2O編

iPhone6でオムニチャネル戦略はどうなる？

島田大介（エンターモーション代表取締役社長）
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（5）シルバー＆協賛企業賞「マキロン、ベンチ入り！」
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（4）シルバー受賞「愛の数をリアルタイム計測」
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（3）シルバーは「ケータイを強制使用不可にする」企画
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（2）ゴールド受賞企画のポイントは
販促会議企画コンペティション2014　レポート

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（1）マキロン、カップヌードルの企画がゴールドに

第6回販促会議企画コンペティション
TOP PROMOTIONSのその後

振って泡を楽しむ新食感、女性30代・60代がロイヤル顧客化

「AWARICH」デビュープロモーショングリコ乳業
SPエクスプレス

Amazon、販売事業者向け検索結果連動広告サービスを開始ほか9月のSPニュース（後編）
販促NOW パッケージ編

リクツじゃない「あえてのレトロ」が支持される理由

ザ・グッドホーム・カンパニー　「Laundry Detergent」
アメリカ現地レポート顧客・市場へのアプローチ戦略

ティーンズ～ミレニアム世代を狙う――進化続くソーシャルショッピング

藤原栄子
マル秘公開これがプロの企画書だ！

マンガコンテンツを活用した店頭プロモーションのご提案

永野広志（読売広告社クリエイティブ局コピーライター/プランナー）
企画実現のための「社内調整」お悩み相談室

部下がアイデアは出すのですがその先に進まず困っています。

下地寛也（コクヨファニチャースキルパークシニアトレーナー）
業界別販売促進

ミドル・シニア向けエイジング対策市場のプロモーション

ファンケルヘルスサイエンス／ウテナほか
企画書に使える！今月のDATA

お得なら、ウェブクーポン入手にも積極的なシニアたち
「買う」5秒前2

「１０分」なら独占を許せるワタシ

草場滋
大学ゼミ訪問

筋の良い「問い」を立てる訓練を――一橋大学　商学研究科　松井剛ゼミ

一橋大学商学研究科松井剛ゼミ
販促NOW ツール編

商品特長を疑似体験させるアイデアPOP

向坂文宏（電通テック店頭ソリューション部部長）
トップはアイデア販促マン

リカバリーウエア市場注目企業の販促アイデア

ベネクス代表取締役中村太一氏
MyFavorites　私の買ったもの、行った場所

『きょうは会社休みます。』藤村真理さんのお気に入り

藤村真理（漫画家）
ヒットの仕掛け人

CM打たず4000台受注販売後の関係づくりを重視

ダイハツ工業「コペン」
TOP PROMOTIONS

前輪二つの新ブランド「ナニコレー! ?」を体感させ発売前に5000台受注

ヤマハ発動機
企画書大公開

書類がひとり歩きしても納得してもらう「企画書」の極意

石田章洋
トップの現場力

「カレーハウスCoCo壱番屋」の現場力とは

壱番屋
企画書大公開

向かうべき方向・戦略を定めれば、むしろ表現は自由になる

日本コカ･コーラ
話題のお店拝見！SHOW YOUR SHOP！

ブランド50周年を記念した旗艦店、ニューヨーカー銀座店

ニューヨーカー銀座店
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

東京タワーがイエローに、「大人のオトコ」を刺激するプロジェクトが始まる

「MARK X Yellow Labelプロジェクト」キックオフセレモニー
企画書大公開

悩みを相談、質問をぶつけ合う――ブレスト型オリエンという手法

髙木文隆（ソニー銀行）、加我俊介（電通）
企画書大公開

関係者を巻き込む合言葉は「ソラリアプラザ共同体」

西鉄エージェンシー、LOVE FM ソラリアプラザ「SHINING SOLARIA」
Idea&Techniques

新宿・渋谷の両駅で乗降できる通勤定期券「どっちーも」

京王電鉄
Idea&Techniques

肉まん・あんまん発売50周年記念「幸運の金のタクシー」運行中

井村屋グループ
Idea&Techniques

いらなくなったコスメが販促ツールとして生まれ変わる

常盤薬品工業
Idea&Techniques

子ども連れの家族をターゲットに 500系こだま号を「プラレールカー」に改造

JR西日本
企画書大公開

「もう制作物はできています」自治体を巻き込む入魂の提案

アサツーディ・ケイ鳥取市「すごい！鳥取市」
企画書大公開

多忙な商店主の心をつかむリクルート流1枚企画書

リクルートライフスタイル「沖縄観光活性プロモーション」
Idea&Techniques

道頓堀のグリコ看板がリニューアル綾瀬はるかさんが“代走”中

江崎グリコ
Idea&Techniques

スニーカーを試着して撮影するトリックアートイベントで販売数3倍に

エスエスケイ
Idea&Techniques

違和感が好奇心をくすぐる!? 広告掲出後の売り上げは前年比170%

ポーラ
Idea&Techniques

定時到着率を当選人数に反映マイル・航空券をプレゼント

日本航空
Pick Up！（PR）

大切な顧客に贈りたいもらって嬉しい、きらめくギフト

スワロフスキー「コーポレート・ギフト」
企画書大公開

メディアや小売９社が参加謎解きの全てを収めたシート

テレビ朝日ほか「東京上級ゲーム」
SPエクスプレス

JCB、カード利用状況を分析してクーポンを配信ほか9月のSPニュース（前編）
企画書大公開

「月へポカリを届ける」壮大な企画を通したひと言

大塚製薬「LUNAR DREAM CAPSULE PROJECT」

企画書の構成と図解のコツは？プレゼン後も伝わるスライド作成術

ビールの売り子に革命!?球場のiBeacon活用

本音を聞き出し、ヒットの種を発見する方法

売り場から得られるビッグデータと行動観察

イオンの取り組みから見るシニアマーケテイングの要点と課題

モスバーガーチェーンにおけるダイレクトマーケティング――販促・集客メディアフォーラム2014（４）

ロングセラーブランドに学ぶ、愛される商品、愛されるコピー―販促・集客メディアフォーラム2014（３）

ガンホーのゲームにみる、顧客サポート徹底による満足度の向上―販促・集客メディアフォーラム2014（２）

イオンが進めるO2O、オムニチャネル戦略―販促・集客メディアフォーラム2014レポート(1)

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（6）ブロンズ「Let’s 観PANY!」

iPhone6でオムニチャネル戦略はどうなる？

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（5）シルバー＆協賛企業賞「マキロン、ベンチ入り！」

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（4）シルバー受賞「愛の数をリアルタイム計測」

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（3）シルバーは「ケータイを強制使用不可にする」企画

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（2）ゴールド受賞企画のポイントは

第6回販促会議企画コンペティション・レビュー（1）マキロン、カップヌードルの企画がゴールドに

振って泡を楽しむ新食感、女性30代・60代がロイヤル顧客化

Amazon、販売事業者向け検索結果連動広告サービスを開始ほか9月のSPニュース（後編）

リクツじゃない「あえてのレトロ」が支持される理由

ティーンズ～ミレニアム世代を狙う――進化続くソーシャルショッピング

マンガコンテンツを活用した店頭プロモーションのご提案

部下がアイデアは出すのですがその先に進まず困っています。

ミドル・シニア向けエイジング対策市場のプロモーション

お得なら、ウェブクーポン入手にも積極的なシニアたち

「１０分」なら独占を許せるワタシ

筋の良い「問い」を立てる訓練を――一橋大学 商学研究科 松井剛ゼミ

商品特長を疑似体験させるアイデアPOP

リカバリーウエア市場 注目企業の販促アイデア

『きょうは会社休みます。』藤村真理さんのお気に入り

CM打たず4000台受注 販売後の関係づくりを重視

前輪二つの新ブランド 「ナニコレー! ?」を体感させ発売前に5000台受注

書類がひとり歩きしても納得してもらう「企画書」の極意

「カレーハウスCoCo壱番屋」の現場力とは

向かうべき方向・戦略を定めれば、むしろ表現は自由になる

ブランド50周年を記念した旗艦店、ニューヨーカー銀座店

東京タワーがイエローに、「大人のオトコ」を刺激するプロジェクトが始まる

悩みを相談、質問をぶつけ合う――ブレスト型オリエンという手法

関係者を巻き込む合言葉は「ソラリアプラザ共同体」

新宿・渋谷の両駅で乗降できる 通勤定期券「どっちーも」

肉まん・あんまん発売50周年記念 「幸運の金のタクシー」運行中

いらなくなったコスメが 販促ツールとして生まれ変わる

子ども連れの家族をターゲットに 500系こだま号を「プラレールカー」に改造

「もう制作物はできています」 自治体を巻き込む入魂の提案

多忙な商店主の心をつかむ リクルート流1枚企画書

道頓堀のグリコ看板がリニューアル 綾瀬はるかさんが“代走”中

スニーカーを試着して撮影するトリックアートイベントで販売数3倍に

違和感が好奇心をくすぐる!? 広告掲出後の売り上げは前年比170%

定時到着率を当選人数に反映 マイル・航空券をプレゼント

大切な顧客に贈りたい もらって嬉しい、きらめくギフト

メディアや小売９社が参加 謎解きの全てを収めたシート

JCB、カード利用状況を分析してクーポンを配信ほか9月のSPニュース（前編）

「月へポカリを届ける」壮大な企画を通したひと言

筋の良い「問い」を立てる訓練を――一橋大学　商学研究科　松井剛ゼミ

リカバリーウエア市場注目企業の販促アイデア

CM打たず4000台受注販売後の関係づくりを重視

前輪二つの新ブランド「ナニコレー! ?」を体感させ発売前に5000台受注

新宿・渋谷の両駅で乗降できる通勤定期券「どっちーも」

肉まん・あんまん発売50周年記念「幸運の金のタクシー」運行中

いらなくなったコスメが販促ツールとして生まれ変わる

「もう制作物はできています」自治体を巻き込む入魂の提案

多忙な商店主の心をつかむリクルート流1枚企画書

道頓堀のグリコ看板がリニューアル綾瀬はるかさんが“代走”中

定時到着率を当選人数に反映マイル・航空券をプレゼント

大切な顧客に贈りたいもらって嬉しい、きらめくギフト

メディアや小売９社が参加謎解きの全てを収めたシート