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ユーチューバー動画を軸に新商品のメディア露出を拡大

グリコ乳業「AWARICH」

グリコ乳業「AWARICH」デビュープロモーション

振ると泡ラテになるという新商品「AWARICH(アワリッチ)」を発売したグリコ乳業は、発売に伴い商品の情報拡散、飲用機会の促進を目的に、プロモーションを展開した。特に、23人のユーチューバーによる動画施策は、ユーチューバーを真似て泡をつくる体験がテレビの情報番組やウェブ上で実際に試されるなど、ニュース露出につながった。

情報発信力の高いユーチューバーを活用
「容器を振る回数による味の変化の検証」や「AWARICH VS Dororich」、「AWARICHの自作にチャレンジ」、「テレビCMのパロディ」などテレビCMではできない内容が反響を呼び、ユーチューバー動画の合計再生数は51万回を超えた。

グリコ乳業は、容器を振ると泡ラテができる新商品「AWARICH(アワリッチ)」を4月に発売した。コーヒーゼリーとホイップクリームの2層構造で、飲む前に容器を振ると二つが混ざり、泡に変化するという商品だ。

発売情報の拡散を目的に、「振ると泡になる」という商品最大の特長を伝えるテレビCMや動画を作成。両脇から手の生えたエスプレッソマシン「泡ラ手マシン」を広告ビジュアルの中心に据え、テレビCMをはじめ、各媒体を駆使しコミュニケーションを展開した。

「AWARICHの、“自分で容器を振ることで泡をつくる新しさ”や“泡の食感”は実際に飲んでもらわなければ分かっていただけません。オールメディアを使用し、実際に飲んでみたくなるようなAWARICHの魅力情報に接触してもらうことで…

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