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簡単動画作成アプリで、CMソングへの接触頻度を向上

江崎グリコ

“カフェオーレが飲みたいの~”とつい口ずさんでしまうきっかけづくりに貢献。キャンペーンサイトには7月初旬時点で500件を超える動画が掲載されている。

グリコ乳業は、オリジナルムービーが簡単に作れる無料iPhoneアプリ「ムービーつくろうカフェオーレ」をリリースし、あわせて「みんなで投稿カフェオーレ オリジナルムービーコンテスト」を行っている。

10〜20代前半の若年層をターゲットに、同社CMソング“カフェオーレのうた”の訴求・拡散を通して、商品を飲みたくなる気分を醸成させる目的で実施。アプリで動画を作るとき、できあがった動画を友人に見せるとき、動画をSNSに拡散するときなど、さまざまな場面で“カフェオーレのうた”が流れる仕掛けを施している。

「アプリはカフェオーレの世界観を踏襲した親しみやすいデザインに ...

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