ノウハウ（1）
オーナーだけしか参加できないという限定感を演出
TOYOTA 86（2012年4月以降発売モデル）を所有しているオーナー限定イベント第1回目として開催した“HACHI-ROCKS J001 HAKONE”の様子。会場となる峠道「旧：箱根TOYO TIRES ターンパイク」には車名にちなみ86人のオーナーが参加。おそろいのオリジナルユニフォームの着用で、さらに特別感を演出した。
1983年に発売され、今なお多くのファンがいるスポーツカー「AE86型カローラレビン/スプリンタートレノ」、通称ハチロク。その愛称と、“自分だけの1台を楽しみながら育てる”というコンセプトを引き継ぎ、2012年4月より発売されたのが86（ハチロク）だ。
トヨタ自動車が新型スポーツカーを発売するのは13年ぶりだった。市場のコモディティ化や車離れが進む中、顧客の気持ちを動かす商材として86を投入。スポーツカーとしては異例の販売数を記録している。
スポーツカーで走る特別な体験をしてもらいたいと、開催したのが86オーナー限定イベント「86S（ハチロックス）」だ。初回は、12年10月に峠道「旧：箱根TOYO TIRES ターンパイク」を ...
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