壊されても意志は貫くセクシャルマイノリティ仕様のATM

アウトドア部門

1992年、屋外広告・印刷物を対象に創設された「プレス&アウトドア部門」を出自とする部門。2006年に「アウトドア部門」として独立し、広告を生活空間に溶け込ませる手法「アンビエント広告」も審査対象に加えた。伝統的・先進的を問わず、メッセージに消費者を関与させる、アイデアや表現力も含めて審査する。

グランプリ

ANZ ATMs now #GAYTM - the story so far

オーストラリア・ニュージーランド銀行「GAYTM」／Whybin\TBWA Group Melbourne

オーストラリア・シドニーで開催されたゲイ・プライド・パレード「マルディ・グラ2014（Mardi Gras）」のスポンサーを務めた、オーストラリア・ニュージーランド銀行（ANZ）は、その支援の一環として、市内に設置したATMのデザインを変更した。ラインストーンやレザー、シークイン（金属片）、スタッド（飾り鋲）、デニムやファーなどゲイ・レズビアンカルチャーのシンボルで飾った「GAYTM」だ。その奇抜な装いに、シドニー市内のツアーバスは、わざわざGAYTMが見られるルートを取って走ったという。通常、ANZのATMで使用するレシートロールは平均で1週間持つところ、GAYTMのロールは1時間でなくなるほど利用された。同行はこの取引手数料をLGBT*を支援するNPO団体に寄付している。

ゴールド

Misereor „PlaCard" - The Social Swipe

MISEREOR「Social Swipe」／ Kolle Rebe

アフリカやアジア、南米の貧困問題に取り組むドイツのNPO団体「MISEREOR」による施策。募金を集めるため、国際空港に設置したこのデジタルサイネージは、クレジットカードを差し込んですべらせる（スワイプ）するだけで、2ユーロ（約275円）を募金できる。募金の使い途は大人と同じ刑務所に収監され、不当な扱いを受けているフィリピンの少年を救う活動や、ペルーの人々に食料を提供する活動。カードをスワイプすると、手を縛るロープが切れたり、パンがスライスされたりといった映像が流れる。クレジットの明細にはお礼の言葉と、募金を毎月支払ってもらえるようお願いする文章を添えた。短時間で認証プロセスを済ませる技術力も高い。「クレジットカードは消費のシンボルですが、この施策ではカードを使うといい気持ちになれる。とはいえ、これもセキュリティ面などクリアすべき問題は多く、その解決も簡単ではなかったはず。実現への強い意志を感じさせます」（樋口景一氏）。

ゴールド

Bald Cartoons - Carequinhas

ブラジル小児がん患者支援グループ（GRAACC）「Bald Cartoon」／オグルヴィ・アンド・メイザーブラジル

小児がん患者の子どもたちは、病気だけではなく、人々からの偏見、嫌悪の視線にも立ち向かわなければならない。彼らを勇気づけようと、プラジル小児がん患者支援グループは、世界中の40以上のキャラクターとコラボレーションし、各キャラの頭髪をなくすという大胆なキャンペーンを展開した。「カートゥーン・ネットワーク」や「ディズニー・チャンネル」など子ども向け放送局では特別エピソードを放送。新聞やコミック冊子、ポスターなども展開した。「非難が寄せられるのはまず間違いないですし、造形が命のキャラクターたちに、頭髪をなくしてもらうのは、遂行も極めて困難だったことが伺えます。しかしそこに果敢に挑戦していった。とても勇気あるキャンペーンだったと思います」（樋口景一氏）。