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「オンナを謳歌」は40歳代以降?LUXリムジンのその後

ユニリーバ・ジャパン

リムジンを女友達と共に自由に乗り回せるオープン懸賞などを行ったヘアケアブランド「LUX」のキャンペーン。LUXを頻繁には買わない、あるいは一度も買ったことがない20~30歳代女性をターゲットに、ラグジュアリーさを前面にアピールして購買を促した。結果、40歳代以上にヒット、前年比2ケタ増を達成した。

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キャンペーンの詳細はこちらから

    Outline

  • 実施日: 2014年2月17日~
  • ターゲット:LUXを頻繁に買わない、もしくは一度も使ったことがない20代~30代の女性
  • 手法:ターゲット女性に人気が高く、「オンナを遊べ!」のコンセプトに合ったモデル・女優の佐田真由美さんを起用。店頭展開に合わせ、テレビCMや雑誌、デジタルで訴求した。併せて「オンナを遊べ!」を体験できるプレゼントキャンペーンやアプリを用意。より深い体験の機会をユーザーに提供した。

  • 各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議5月号の電子ブックで、ご確認いただけます ...

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「オンナを謳歌」は40歳代以降?LUXリムジンのその後(この記事です)
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