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東芝、シェアがつないだCMとOOHの相乗効果

東芝「有森架純。私を撮って、シェアしてね。」キャンペーン

東芝の無線LAN付きSDカード「FlashAir」は、繁華街を走るラッピングバスの画像投稿キャンペーンを実施。タレントの有村架純さんが登場するテレビCMの世界観と連動させつつ、SNS利用者層を巻き込んで製品認知度の向上を図ったほか、製品の利便性を体感できるイベントも開催した。

東芝
「有村架純。私を撮って、シェアしてね。」キャンペーン

東芝は、無線LAN機能搭載SDカード「FlashAir」の製品認知度の向上と、需要が高まる大型連休中の売上拡大を図るため、タレントの有村架純さんをアイコンにしたオリジナルラッピングバスを撮影・投稿するウェブキャンペーン「有村架純。私を撮って、シェアしてね。」を4月23日~5月6日まで実施した。「FlashAirは2012年の発売以来、『カメラ・撮影高関与層』を中心に高い支持を得てきましたが、3月から有村さんを起用したテレビCMを開始したのを機に、より幅広い層にその世界観を伝え、テレビCMとの相乗効果を高めたいと考えました」(同社 広告部 阪下麻子氏)。

コミュニケーションターゲットは ...

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