4月に消費税率が引き上げとなり、消費動向の変化に注目が集まる中迎える2014年度。いま、企業の販促担当部門は、どのような状況にあり、今後何に力を入れていくのか。加速していきそうなO2O施策、また高齢化に伴うシニア市場のプロモーションも見逃せない。編集部の調査から、2014年度の販促の傾向を探る。
プロモーション予算は増える？減る？
Q1 プロモーションの予算の増減状況（単一回答）
プロモーション予算の増減状況についての質問では、「横ばい」が46.8％となり、半数以上が前年並みだった。「増加」「やや増加」の合計は29.9％となり、減少傾向の合計を上回っている。
どの販促手法の予算を増やす？
Q2 現在力を入れているプロモーション手法、これから予算を増やしたいプロモーション手法は？（複数回答）
「現在力を入れているプロモーション手法」は、7割近くが「店頭施策（POP、サンプリングなど）」と回答し最も多く、次いで「自社サイト（PCサイト）」、「ソーシャルメディア」「イベント」が続いた。「予算を増やしたいプロモーション手法」は「ソーシャルメディア」が最も多かった。
O2O施策を実施している企業は3.5割
Q3 O2O（Online to Offline）施策は行っていますか？（単一回答）
2013年のマーケティングホットワードとなった「O2O」について、実施状況を聞いたところ、「実施している」36.4％、「実施していないが検討している」33.8％となった。
あと74％
