販売促進の専門メディア

宣伝会議60周年特別企画 周年の祝い方 保存版

テーマは「ハピネス」年間来園者数、過去最高3070万へ

オリエンタルランド

企業や商品、ブランドにとって周年記念は大きな節目。顧客との関係を強化し、売り上げアップやブランディングにつなげるチャンスでもある。ここでは周年をきっかけとしたプロモーション手法を紹介する。

宣伝会議が発行する『宣伝会議』はおかげさまで2014年4月に創刊60周年を迎えます。当誌『販促会議』は、『宣伝会議』増刊号として第1号の発行が始まり、2014年12月には通巻200号を迎えようとしております。これもひとえに読者の皆さま方のおかげと、編集部一同深く感謝しております。

本特集では、読者の皆さまからお問い合わせをいただくことも多い、「周年プロモーション」の事例について紹介し、その手法をレポートします。

    ブランドの歴史をどう生かすか?

    各事例について、周年の節目にどのようなメッセージを打ち出したのか、施策のスケジュールや、効果、部門間の連携をどのようにとったのかなどに迫ります。

オリエンタルランド 東京ディズニーリゾート30周年 “ザ・ハピネス・イヤー”

東京ディズニーランドが開園して30周年を迎えた2013年、東京ディズニーリゾート史上最大規模の「ハピネス」を生み出すさまざまなイベントを展開。

イベント
全長500メートルのパレードですべての人に感動と驚きを

084_01.jpg

©Disney

30周年プログラムの目玉は、約45分間にわたって行われる新しい昼のパレード「ハピネス・イズ・ヒア」。メディア向けに先行公開も行い、話題醸成を図った。

    パレード「ハピネス・イズ・ヒア」、30周年デコレーション

    2013年4月15日〜2014年3月20日

    ハピネスをテーマに、東京ディズニーランドの新たなパレードを展開。園内はバルーンの装飾であふれた。年間入園数は、過去最高の入園者数(3070万人)を見込む。

    084_02.jpg

    エントランスの花壇にはバルーンがあふれ、キャラクターたちがお出迎え。写真スポットとしてにぎわった。

    084_03.jpg

    パークの象徴シンデレラ城には、大きな30周年のロゴと、ハピネス・バルーンで華やかに彩られた。

久しぶりに来園するゲストの
心に響くテーマと施策

東京ディズニーリゾートの30周年キャンペーンの企画発案にあたり、オリエンタルランドでは、これまで周年を機にどのような人が来園しているか、集客状況を分析。周年をきっかけに久しぶりに来園する人が増加する傾向があったことから、そうしたターゲットに響きやすいキャンペーン展開を心掛けたという。

「久しぶりに来園するゲストに響くテーマがどのようなものか考えました。ディズニーらしさが伝わりやすく、かつホテルなどを含めた東京ディズニーリゾート全体がかかわりながら一体感を表現できるテーマは何かと検討し"ハピネス"と設定しました」(同社 リゾートクリエイト部 西伸介氏)。ハピネスを具現化するモチーフをバルーンとし、パレードをはじめとしたエンターテインメントや、グッズ、メニュー、パーク内の装飾などに展開。また、パーク外でのプロモーション活動も強化した。

084_04.jpg

東京ディズニーリゾート初の公式カメラアプリ「HAPPINESSCAM」は、30周年を機に行った新しい試み。東京ディズニーランドや東京ディズニーシーにちなんだオリジナルの写真を撮影でき、園内限定コンテンツも用意。

オリエンタルランド 東京ディズニーリゾート30周年"ザ・ハピネス・イヤー"

1983年4月15日、東京ディズニーランドが開業。その後、東京ディズニーシーやホテルなどを開業し、東京ディズニーリゾートとして成長。

DATA
実施期間2013年4月15日〜2014年3月20日
告知メディアテレビCM、ウェブサイト、OOH、新聞、雑誌、ラジオ
主な内容メディア各社・ステークホルダー・ゲスト向けプレビュー、全国知事表敬訪問、32都市の祭りにディズニーキャラクターが参加、57都市のショッピングセンターで体験イベント、カメラアプリの開発
広告会社電通、ENJINほか

担当者の声

084_05.jpg 「30周年コンテンツや大きな筋目を迎えたこと自体が来園動機につながり、上半期で前年同期比115.9%を達成できました」(西氏)。

宣伝会議60周年特別企画 周年の祝い方 保存版 の記事一覧

料理への水の影響に驚きの声、水がテーマのカフェ
日産自動車80周年記念、100台強の日産車がパレード
翻訳ミステリファンに加え20〜30代女性へ顧客層拡大
4700人が「美の女神の城」へ ブランドの世界を体感する展覧会
ハローキティ40周年の「ハグ」イベントに行列
九州新幹線開業10周年記念企画で、最大割引率75.2%
世界中から祝福の声!カプコン節目の感謝企画
テーマは「ハピネス」年間来園者数、過去最高3070万へ(この記事です)

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する