テーマは「ハピネス」年間来園者数、過去最高3070万へ

企業や商品、ブランドにとって周年記念は大きな節目。顧客との関係を強化し、売り上げアップやブランディングにつなげるチャンスでもある。ここでは周年をきっかけとしたプロモーション手法を紹介する。

宣伝会議が発行する『宣伝会議』はおかげさまで2014年4月に創刊60周年を迎えます。当誌『販促会議』は、『宣伝会議』増刊号として第1号の発行が始まり、2014年12月には通巻200号を迎えようとしております。これもひとえに読者の皆さま方のおかげと、編集部一同深く感謝しております。

本特集では、読者の皆さまからお問い合わせをいただくことも多い、「周年プロモーション」の事例について紹介し、その手法をレポートします。

ブランドの歴史をどう生かすか？

各事例について、周年の節目にどのようなメッセージを打ち出したのか、施策のスケジュールや、効果、部門間の連携をどのようにとったのかなどに迫ります。

オリエンタルランド　東京ディズニーリゾート30周年 “ザ・ハピネス・イヤー”

東京ディズニーランドが開園して30周年を迎えた2013年、東京ディズニーリゾート史上最大規模の「ハピネス」を生み出すさまざまなイベントを展開。

イベント
全長500メートルのパレードですべての人に感動と驚きを

©Disney

30周年プログラムの目玉は、約45分間にわたって行われる新しい昼のパレード「ハピネス・イズ・ヒア」。メディア向けに先行公開も行い、話題醸成を図った。

パレード「ハピネス・イズ・ヒア」、30周年デコレーション

2013年4月15日〜2014年3月20日

ハピネスをテーマに、東京ディズニーランドの新たなパレードを展開。園内はバルーンの装飾であふれた。年間入園数は、過去最高の入園者数（3070万人）を見込む。



エントランスの花壇にはバルーンがあふれ、キャラクターたちがお出迎え。写真スポットとしてにぎわった。



パークの象徴シンデレラ城には、大きな30周年のロゴと、ハピネス・バルーンで華やかに彩られた。

久しぶりに来園するゲストの
心に響くテーマと施策

東京ディズニーリゾートの30周年キャンペーンの企画発案にあたり、オリエンタルランドでは、これまで周年を機にどのような人が来園しているか、集客状況を分析。周年をきっかけに久しぶりに来園する人が増加する傾向があったことから、そうしたターゲットに響きやすいキャンペーン展開を心掛けたという。

「久しぶりに来園するゲストに響くテーマがどのようなものか考えました。ディズニーらしさが伝わりやすく、かつホテルなどを含めた東京ディズニーリゾート全体がかかわりながら一体感を表現できるテーマは何かと検討し"ハピネス"と設定しました」（同社 リゾートクリエイト部 西伸介氏）。ハピネスを具現化するモチーフをバルーンとし、パレードをはじめとしたエンターテインメントや、グッズ、メニュー、パーク内の装飾などに展開。また、パーク外でのプロモーション活動も強化した。

東京ディズニーリゾート初の公式カメラアプリ「HAPPINESSCAM」は、30周年を機に行った新しい試み。東京ディズニーランドや東京ディズニーシーにちなんだオリジナルの写真を撮影でき、園内限定コンテンツも用意。

担当者の声

「30周年コンテンツや大きな筋目を迎えたこと自体が来園動機につながり、上半期で前年同期比115.9%を達成できました」（西氏）。

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