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60歳以上の新規購入者アップ!「マルちゃん」のアイドルプロジェクト

東洋水産

「マルちゃん赤いきつねと緑のたぬき」のイメージキャラクターを長年務める武田鉄矢さんがプロデューサーとなり「アイドルプロジェクト」を8月に始動。9月にグループ名「赤マルダッシュ☆」とメンバーが発表され、テレビCMのほか、ラジオ番組、雑誌とタイアップした展開も行い、ブランドの活性化を図った。

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キャンペーンの詳細はこちらから

    Outline

  • 実施日:2013年8月19日〜
  • ターゲット:オールターゲット。特にブランドロイヤリティが高くない浮動層。
  • 手法:プロジェクト立ち上がり期は「武田鉄矢さんがアイドルをプロデュース」というニュースを最大化するため、アイドルに関する情報を一切公開せずにキャンペーンを開始し、期待感を高めた。約1カ月のティザー期を経て、CMでメンバーを発表。ウェブサイトではグループ名やメンバーのプロフィールを公開した。深夜ラジオ番組の提供や青年コミック誌とのタイアップなど、アイドルに対する関心の高い層をメインターゲットとする媒体に露出し、キャンペーンへの興味喚起を図っている。
  • 各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議11月号の電子ブックで、ご確認いただけます。

今回のキャンペーンの効果については、東日本地区の8月19日~11月10日の期間の取り扱いについて、前年の同時期と比較・検証した。

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