投資効果“13倍”を実現した、「餃子の王将スマートフォンアプリ」企画提案書

オリエン内容

クライアントは、全国に674店舗※を展開する、中華料理チェーン店「餃子の王将」スマートフォンを通じた情報発信で、来店を促したい。
※2013年8月31日時点の店舗数。
“電子クーポン”に頼らない、来店促進のアイデアが欲しい。
2011年当時、飲食店の公式アプリは5～10程度と、決して多くはない。
ほかに埋もれず、多くのユーザーにアプローチできる好機を生かしたい。
企画を実現させるためには、アプリがどのように来店促進へつながるのか、 “普段スマートフォンを使わない人”にも伝わるような説明・資料が重要。

表現
Web プランナー
山崎亮氏（やまざきりょう）
京都大学農学部卒大手ウェブ広告会社への入社を断り、2011年4月に株式会社表現に入社。入社1年目にして「王将アプリ」を手がけ、1カ月で10万ダウンロードを超える大ヒットアプリとなる。

プレゼントーク ⑴

スマートフォンユーザーに、「よし、今から餃子の王将へ行こう」と思わせることが、本プロジェクトのゴールです。そのためには、スマートフォンへどのように情報発信をしていけばよいのか、考えてみましょう。

ポイント(1)

ユーザー目線の言葉で、プロジェクトのゴールを示す。
メッセージを強調するため、同ページではほかの要素をそぎ落とす。

プレゼントーク(2)

2015年以降、携帯を持つ人の2人に1人は、スマートフォンを所持しています。また、スマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧する時間は、1日当たり「169分間」。これは、従来の携帯電話の約3倍にあたります。移動中や、ちょっとした空き時間など、日常的に多くの人がスマートフォンと向き合っています。ここに御社の“新しいメディア”をつくり、情報を伝えていきましょう。