日産ジューク、「スターウォーズ」の“日本人っぽいキャラ”を広告起用

キャンペーンサイトのシミュレーター

テレビCMのひとコマ

日産自動車は「ジューク」のマイナーチェンジに伴い、映画『スター・ウォーズ』の人気キャラクター「ストームトルーパー」を起用し、テレビCMやシネアド、ウェブムービーなど包括的なプロモーションを行っている。今回のマイナーチェンジは「Dare to differ」（あえて人と違ったものにする）をコンセプトにしており、その象徴として、ボディデカール（ステッカー）やパーツの色で、個性を表現できる特別仕様車「パーソナライズパッケージ」を投入した。

ストームトルーパーを起用したキャンペーンは、これまでは無難な車を選んできたが、本当は個性的な車に乗ってみたいと思っている人がターゲット。人と違う車に乗ること、「目立つって悪くない」というメッセージを届ける。上司であるダース・ベイダーの命令通りに行動するストームトルーパーの姿には、日本人が思わず共感してしまうキャラクター性があり、そんな彼らの目線を通すことで「目立ちたい」という人間の気持ちを力強く描けるのではないか、とキャラクターの起用に至ったという。

特設サイトでは、シミュレーターで車体のカラーやパーツを変更し、パーソナライズを体験することができるほか、ストームトルーパーとジュークの出会いを描いたムービーを楽しめる。

実施期間	ティザーサイトオープン2013年8月19日、キャンペーンサイトオープン8月26日
目的	「ジューク」マイナーチェンジの告知、および人と違う車に乗ること、目立つことは快感だというメッセージの浸透
ターゲット	「無難な車ばかり選んできたけれど、本当は個性的な車に乗りたかった」というシャイな人
告知メディア	日産自動車ウェブサイト、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブのほか、映画館やYahoo!へのバナー
広告・制作会社	TBWA\HAKUHODO、Neandertal、BIRDMAN、Pyramid Film Quadra