販促会議デジタル版 2013年11月号 - 話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

今月の特集

話題のイベント、人気商品の
企画書大公開！

メンタリストDaiGoが指南！企画を通す“心理”プレゼン術
「シャア専用オーリス」にトヨタ社員を巻き込んだ企画書
島とタイアップした「リアル人生ゲーム」の企画書

TOPICS

リピート率70％を支える、森下仁丹コールセンターの“質問力”
サブウェイの目指す“即レス”アクティブサポート
JINS「メガネの有人販売機」、SNSで情報拡散
不動産店で料理教室？“女性専用”店舗に見るエイブルの戦略

マル秘公開これがプロの企画書だ！

投資効果“13倍”を実現した、「餃子の王将スマートフォンアプリ」企画提案書

表現 Webプランナー山崎亮
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

メンタリストDaiGoが指南！相手の心を読み、企画を通すプレゼン術

メンタリスト DaiGo
Idea&Techniques

ユーザー参加型のコーディネート対決で、ECサイトへの訪問頻度をアップ

ポイント
顧客創造に挑んだ人たち

「酒育セミナー」に「KAYOIGURA」...コト消費で日本酒市場の活性化に挑む

菊水酒造
Idea&Techniques

広告を撮影するとゲームが始まる！KDDIのCM連動型アプリ

KDDI
TOP PROMOTIONSのその後

女性若年層の新規客を獲得した「森永ミルクキャラメル」100周年プロジェクト

森永製菓
ニッポンを「あっ」と言わせるアイデアスクラップブック

SNSでバーベキューを生中継、好きな肉を注文できる「ライブソーシャルグリル」が登場

メディアコンシェルジュ代表大谷昭徳
Idea&Techniques

Yahoo!で「ファミマ」と検索するとクーポンがもらえるO2O共同企画

ファミリーマート、ファミマ・ドット・コム、ヤフー
販促NOW ツール編

夏のハンドクリームを「ひと工夫」で販売数3倍に－－「PLAZA」が選んだ優秀SPツール

プラザスタイルカンパニー
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

H&M、キャンペーン告知のため古着340kg分をショーウィンドウに展示

H&M（へネス・アンド・マウリッツ・ジャパン）
業界別販売促進

コスメ、家電、美容室...拡大する「男性美容市場」のプロモーション（後編）

パナソニック／田谷
Idea&Techniques

トヨタ自動車、世界に1台の「車体にジーンズを貼ったカローラ」を展示

トヨタ自動車
企業の販促担当者が語る「SP会社を選ぶ基準」

販促担当者の本音、SP会社に求めるのは「第三者目線」－シャボン玉石けん編

シャボン玉石けん
実例！シニアを捉えるプロモーション

シニアシフトと業界の取るべき方向性(3)～家電メーカー～

村田裕之(村田アソシエイツ代表/東北大学特任教授）
販促NOW モバイル編

4週間で「桃の天然水」20万本分の販売に貢献、LINE「マストバイスタンプ」の販促効果

石川温（ケータイ・スマートフォンジャーナリスト）
TOP PROMOTIONS

武田鉄矢がアイドルをプロデュース？「マルちゃん」ブランド活性化策

東洋水産
著者インタビュー

『バスガイド流プレゼン術』著者によるプレゼンの極意

伊藤誠一郎（ナレッジステーション代表取締役／バスガイド研究家）
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

「黄金の方程式」をマスターすれば、企画書は怖くない！

博報堂ブランドデザイン　プランナー　宮井弘之
Idea&Techniques

化粧品メーカー2社による共同イベント、5日間で約1万人来場

コーセー／アルビオン
価値創造プロモーションの実践

子育て世代に牛乳を売る方法は？ライフステージから考えるクロスMDの方向性

学習院大学経済学部上田隆穂教授
コンタクトセンターの販促活用

「お客さまが店を出るまでに対応」サブウェイの目指すアクティブサポート

日本サブウェイ
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

「傭兵募集」のティザー広告で話題化、ガンホーのゲリライベント舞台裏

ガンホー・オンライン・エンターテイメント
Idea&Techniques

日産ジューク、「スターウォーズ」の“日本人っぽいキャラ”を広告起用

日産自動車
ヒットの仕掛け人

「マウス型スキャナ」、ヒットの決め手は“タッチ＆トライ”

キングジム
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

動きに合わせてゲームキャラが動く！「FFXIV」のインタラクティブ広告を5000人が体験

スクウェア・エニックス
業界別販売促進

コスメ、家電、美容室...拡大する「男性美容市場」のプロモーション（前編）

ユニリーバ・ジャパン／大塚製薬
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

島とタイアップした「リアル人生ゲーム」の用意周到な企画書

タカラトミー
Idea&Techniques

「BBQシート」発売でラグビーの新規ファン開拓に挑戦

ジャパンラグビートップリーグ
コンタクトセンターの販促活用

保険解約率を1/3に！SMBC日興証券のコールセンターが受賞歴多数な理由

SMBC日興証券
「買う」5秒前

ドラえもんの道具に惹かれるワタシ

草場滋
SPエクスプレス

三越伊勢丹が“地域密着型”小型店舗オープン－－今月のSPニュース（後編）

三越伊勢丹ホールディングス／デッカーズジャパン／パナソニック／東急百貨店／アサツーディ・ケイほか
トップの現場力

「専門店スタッフは教師でもある」ICI石井スポーツの接客力

ICI石井スポーツ　代表取締役　松山盟
コンタクトセンターの販促活用

リピート率70％を支える、森下仁丹コールセンターの“質問力”

森下仁丹ヘルスコミュニケーションズ
SPエクスプレス

ナムコの期間限定「謎解き」カフェ、女性に人気－－今月のSPニュース（前編）

ナムコ／亜紀書房／博水社／セブン＆アイ・ホールディングス／東京急行電鉄／東急エージェンシー／ローソン
Idea&Techniques

JINS「メガネの有人販売機」、SNSで情報拡散

ジェイアイエヌ
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

キリンビールが“山手線車内からの脱出ゲーム”を実現できた理由

キリンビール
Idea&Techniques

タイムズ24の「駐車に特化したドライビングレッスン」、応募数は定員の30倍超

タイムズ24
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

ピップ「コリを勝手にほぐすブラストラップ」を生んだ企画書

ピップ
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

ライオンのヒット商品、“引越しサンプリング”の提案企画書

ライオン
企画書に使える！今月のDATA

60代男性の退職金の使い道、全体の17％を投資運用へ

博報堂エルダーナレッジ開発新しい大人文化研究所「新大人研レポートⅧ」
コンタクトセンターの販促活用

消費者の“リテラシー格差”に対応すべし－－今、コンタクトセンターに求められる役割とは？

日本コールセンター協会会長船津康次
販促NOW OOH編

検証！あのOOHを東京で実施するには？「商業地区内における学校周辺の広告」編

大竹一史（OOHフリーコーディネーター）
話題のイベント、人気商品の企画書大公開！

「シャア専用オーリス」市販化にトヨタ社員を巻き込んだ企画書の“ツボ”

トヨタマーケティングジャパン
企画実現のための「社内調整」お悩み相談室

“社内調整”のお悩み解決！「部門によって要望がバラバラ」編

コクヨファニチャースキルパークシニアトレーナー　下地寛也
話題のお店拝見！SHOW YOUR SHOP！

不動産店で料理教室？“女性専用”の新業態店に見るエイブルの戦略

エイブル
販促NOW パッケージ編

イケアのパッケージデザインはなぜ“良い”のか？

小川亮（アイ・コーポレーション代表取締役）
トップはアイデア販促マン

ハーブ・アロマテラピーは成長市場－－専門企業「生活の木」の店頭販促力

生活の木代表取締役社長重永忠

投資効果“13倍”を実現した、「餃子の王将 スマートフォンアプリ」企画提案書

メンタリストDaiGoが指南！相手の心を読み、企画を通すプレゼン術

ユーザー参加型のコーディネート対決で、ECサイトへの訪問頻度をアップ

「酒育セミナー」に「KAYOIGURA」...コト消費で日本酒市場の活性化に挑む

広告を撮影するとゲームが始まる！KDDIのCM連動型アプリ

女性若年層の新規客を獲得した「森永ミルクキャラメル」100周年プロジェクト

SNSでバーベキューを生中継、好きな肉を注文できる「ライブソーシャルグリル」が登場

Yahoo!で「ファミマ」と検索するとクーポンがもらえるO2O共同企画

夏のハンドクリームを「ひと工夫」で販売数3倍に－－「PLAZA」が選んだ優秀SPツール

H&M、キャンペーン告知のため古着340kg分をショーウィンドウに展示

コスメ、家電、美容室...拡大する「男性美容市場」のプロモーション（後編）

トヨタ自動車、世界に1台の「車体にジーンズを貼ったカローラ」を展示

販促担当者の本音、SP会社に求めるのは「第三者目線」－シャボン玉石けん編

シニアシフトと業界の取るべき方向性(3)～家電メーカー～

4週間で「桃の天然水」20万本分の販売に貢献、LINE「マストバイスタンプ」の販促効果

武田鉄矢がアイドルをプロデュース？「マルちゃん」ブランド活性化策

『バスガイド流プレゼン術』著者によるプレゼンの極意

「黄金の方程式」をマスターすれば、企画書は怖くない！

化粧品メーカー2社による共同イベント、5日間で約1万人来場

子育て世代に牛乳を売る方法は？ライフステージから考えるクロスMDの方向性

「お客さまが店を出るまでに対応」サブウェイの目指すアクティブサポート

「傭兵募集」のティザー広告で話題化、ガンホーのゲリライベント舞台裏

日産ジューク、「スターウォーズ」の“日本人っぽいキャラ”を広告起用

「マウス型スキャナ」、ヒットの決め手は“タッチ＆トライ”

動きに合わせてゲームキャラが動く！「FFXIV」のインタラクティブ広告を5000人が体験

コスメ、家電、美容室...拡大する「男性美容市場」のプロモーション（前編）

島とタイアップした「リアル人生ゲーム」の用意周到な企画書

「BBQシート」発売でラグビーの新規ファン開拓に挑戦

保険解約率を1/3に！SMBC日興証券のコールセンターが受賞歴多数な理由

ドラえもんの道具に惹かれるワタシ

三越伊勢丹が“地域密着型”小型店舗オープン－－今月のSPニュース（後編）

「専門店スタッフは教師でもある」ICI石井スポーツの接客力

リピート率70％を支える、森下仁丹コールセンターの“質問力”

ナムコの期間限定「謎解き」カフェ、女性に人気－－今月のSPニュース（前編）

JINS「メガネの有人販売機」、SNSで情報拡散

キリンビールが“山手線車内からの脱出ゲーム”を実現できた理由

タイムズ24の「駐車に特化したドライビングレッスン」、応募数は定員の30倍超

ピップ「コリを勝手にほぐすブラストラップ」を生んだ企画書

ライオンのヒット商品、“引越しサンプリング”の提案企画書

60代男性の退職金の使い道、全体の17％を投資運用へ

消費者の“リテラシー格差”に対応すべし－－今、コンタクトセンターに求められる役割とは？

検証！あのOOHを東京で実施するには？「商業地区内における学校周辺の広告」編

「シャア専用オーリス」市販化にトヨタ社員を巻き込んだ企画書の“ツボ”

“社内調整”のお悩み解決！「部門によって要望がバラバラ」編

不動産店で料理教室？“女性専用”の新業態店に見るエイブルの戦略

イケアのパッケージデザインはなぜ“良い”のか？

ハーブ・アロマテラピーは成長市場－－専門企業「生活の木」の店頭販促力

投資効果“13倍”を実現した、「餃子の王将スマートフォンアプリ」企画提案書