主要駅で大型交通広告を展開
交通広告では、渋谷・新宿への駅貼りポスター広告や山手線の車体広告を実施。三つのフレーバーを訴求するため、3タイプを連続して掲出しておりインパクトがある。消費者からも「次はどこに掲出するのか？」という問い合わせが多数あたっという。
アサヒフードアンドヘルスケアは、タブレット「MINTIA」のプロモーションとしてサッカー選手本田圭佑さんがMr.MINTIAとして「いかなる時でも持ってる男」を表現したテレビCMや交通広告などを展開。そのほかフットサルをフックとした「店頭×SNS×イベント」も実施。商品の持つ用途訴求と新型ボトル商品の発売を告知した。
- 実施日:2013年3月5日～
- 目的:商品の持つ用途訴求と新型ボトル商品の発売告知。また"フットサル"をフックとした「店頭×SNS×イベント」の実施。
- ターゲット:メインターゲットは20代男女、サブターゲットは30代男女。
- 手法:昨年に引き続き、世界を舞台に活躍するサッカー選手の本田圭佑さんを起用。本田さんが、Mr.MINTIAとして、テレビCMや交通広告などで「いかなる時でも持ってる男」を演じる。6月2日にはフットサル大会を実施。
- 広告会社/博報堂
- 制作会社/ビスポークフィルム
- 企画/博報堂、螢光TOKYO
- クリエイティブディレクター/前田康二(螢光TOKYO)
- アートディレクター/折重慎(DESIGIN BOY)
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プロモーションの全容は、販促会議６月号の電子ブック18ページで、ご確認いただけます。
＜分析の軸と詳細＞
20代男女の購入量の増加と全体的なキャンペーン効果
昨年に続いて本田圭佑選手を起用。テレビCM、交通広告などで印象的なクリエイティブを展開するとともに、フットサルイベントも実施。こうした施策がメインターゲットである20代男女に響いたかを検証。
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