Facebook問題が投げかけた、 プラットフォーム上の広告配信の課題
Facebookの情報流出問題を受け、ソーシャルメディアの影響力に対し、批判的な見方が広がっている。ニューヨークの最前線で、この顛末を見守る津山恵子氏が米国を起点とした、今後の動きを解説します。
消費者の嗜好性、生活スタイルの多様化に伴い、広告・マーケティング活動は「パーソナライゼーション」という手法にたどり着こうとしています。
しかし、それを進めるうえで基点となる、消費者に関するデータの取得・利活用については、今まさに議論、法整備が進んでいるところであり、国内はもとより、グローバルにおける動きを注視する必要があります。
そこで本特集では、国内に留まらず、いま、世界で起きている広告・マーケティングにおけるデータ活用の課題・問題・論点をレポートし、お届けいたします。
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「GDPR」施行において マーケターが負う責任、広がる可能性
2018年5月に施行された「GDPR」。欧州基準の情報保護に関するコンプライアンスを順守しながら、効果的なデータドリブンマーケティングを継続するうえで、マーケターは何に配慮をしなければいけないのか。TEALIUM JAPANのコクラン久美子氏が解説します。
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世界の広告ホールディングスが構築する 個人データ・プラットフォームの展望
かねてからデータを利活用したマーケティング活動が闊達に行われてきた米国。大量のデータを保有、提供する広告・マーケティング領域の米国のプレイヤーたちに生じている変化とは。ニューヨークの最新動向「MAD MAN Report」を手掛ける榮枝洋文氏が、米国を代表する5大ホールディングスの動きについて解説します。
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GDPR施行で何が変わる？ デジタル広告における、パーソナライゼーション
FacebookやGoogleが主導してきた個人データによるデジタル広告のパーソナライゼーションは、今後どのような変遷を辿るのか。デジタルエージェンシー FICCの代表取締役、VMLの日本代表を務める荻野英希氏にデジタルマーケティングの展望について聞きました。
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本来の「マーケティング」が導く 生活者と、マーケターとの未来
個人情報やデータ活用など、課題に直面しているデジタルマーケティング領域。広告・宣伝を担う私たちに求められている、本質的な課題はどこにあるのでしょうか。電通マクロミルインサイトの本間 充氏がマーケティングの未来も交えて解説します。
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ユーザー起点で考える デジタルマーケティングのこれから
なぜ企業は、コミュニケーションのパーソナライゼーションを目指すのか。その答えは当然ながら、一人ひとりのお客さまに適したタイミングで、適したメッセージを、適したデバイスを通じて発信する方が、情報量が加速度的に増えている環境下では、より効果が高まるからです。
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