メディア企業のイノベーション 今、世界で何が起きているのか？
紀元前から現在に至るまで、メディアは時代の潮流に合わせて姿形を変え、人々の暮らしに寄り添ってきた。時には生活を激変させ、時には文化を育ててきたメディアは、今後世界でどのように利用され、どのような影響を与えていくのだろうか。
テレビや新聞、雑誌、OOHといった昔からある主要メディアは、近年のデジタル化とともにその形を変えています。例えば、テレビはインターネットとつながったことで、消費者とコミュニケーションを取る幅が広がり、テレビCMやコンテンツ制作にも影響を及ぼすなど、情報の届け方が多様化しています。進化するアナログメディアの活用を考えます。
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米国・大統領選から見えた、マスメディアの課題と未来
トランプ氏の勝利に終わったアメリカ大統領選。この勝敗にメディア戦略がどう関わったのか。メディアを使った政治コミュニケーション戦略を実証的に研究している埼玉大学教授の平林紀子氏に話を聞いた。
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日本のテレビで起きている革新、視聴者一人ひとりがつながるテレビへ
「テレビ」「雑誌」「新聞」「OOH」の主要メディアで今起きている変化と、今後の進化の行方を各メディア専門家が解説する。
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出版プロパティを活用した「Accountable&Committed Media」への進化
90年代後半、インターネットが生活者に身近なものとなり、これまでは情報を受け取るだけだった個人や団体が、『発信者』や『コンテンツプロバイダー』に変化して以来、雑誌メディア市況には陰りが見え始めた。
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新聞社プロパティを生かしたデジタルマーケティングの可能性
「テレビ」「雑誌」「新聞」「OOH」の主要メディアで今起きている変化と、今後の進化の行方を各メディア専門家が解説する。昨年6月に南米コロンビアで開催された「世界ニュースメディア大会」に参加する機会があった。そこでは世界中の新聞社、通信社、デジタルエージェンシー、新興ベンチャー等が一堂に介して、今後のニュースメディアビジネスが議論される。
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「OOHからDOOHへ」データとの連動で媒体としての可能性が広がる
「テレビ」「雑誌」「新聞」「OOH」の主要メディアで今起きている変化と、今後の進化の行方を各メディア専門家が解説する。年々、屋外の大型ビジョンや交通機関、インストアメディアと呼称される店舗内のメディアにおいてもデジタルサイネージの活用は増えています。
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ファーストパーティ・データ同士の掛け合わせで価値の高いセカンドパーティ・データを
デジタルメディアの登場により、その価値の説明が難しくなったと言われるアナログメディア。電通の前川駿氏は、ファーストパーティ・データの活用で、アナログメディアの価値の可視化、さらには有効活用法を見出すことができるようになっていると解説する。
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