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世界のゲーム人口は30億人を突破し、その市場規模は2025年には2057億ドルまで成長すると言われるゲーム市場。もはや、一部の人たちの趣味ではなく、多くの人が没入感のあるゲームの世界で一定の時間を過ごすようになりました。だからこそ企業にとっては新規顧客との重要な接点になりつつあります。企業のマーケティング活動やコーポレートコミュニケーション活動にゲームという空間はどのような活用可能性があるのでしょうか。国内外の最新事例をもとに、「没入感」をもたらすゲームという空間を活用した企業のリレーションシップ構築の可能性と活用方法について考えていきます。
ゲームのコンポーネント（要素）をゲーム以外の領域に取り入れ、ユーザーの行動を促進し、エンゲージメントやロイヤリティなどを高める「ゲーミフィケーション」。10年ほど前から日本で注目されてきた「ゲーミフィケーション」は現在、ゲーム人口もますます広がっていく中で、改めてどのような活用可能性があるのだろうか。「ゲーミフィケーション」をはじめ、エンタテインメントやコンテンツを活用したマーケティングの研究を行っている濵田俊也教授（文京学院大学）が解説する。
スマートフォンの普及により、人々がゲーム空間で過ごす時間が年々増加している。この変化はゲーム産業だけでなく、新たな顧客接点の獲得を狙う企業のマーケターにとっても重要なテーマとなっているのではないだろうか。メタバース活用のカギや気をつけるべき点について、法政大学イノベーション・マネジメント研究センター客員研究員の岡田庄生氏が解説する。
全世界30億人規模、日本でも国内の半数が日常的に楽しむコンテンツとなったゲーム。今やゲームは、数千万・数億もの人々が常時接続し、国境・世代を超え人々がつながるプレイグラウンドとなっている。そしてこうした人が集まる場はメディアとなり、企業コミュニケーションの場となっていくのではないだろうか。すでに若年層向けマーケティングの主戦場となりつつあるゲーム経済圏の持つ力、新たな顧客接点の在り方について、ARROVA代表取締役社長の荒井浩介が解説する。
2023年度の日本国内のゲーム人口は5500万人以上とされ、全世代で多くのユーザーを抱えているゲーム市場。その中でも、広告視点ではどのようなゲームの活用可能性があるのだろうか。デンツウゲームセンター代表受付の伊藤光弘氏が解説する。
年々、世界規模でゲーム人口が増加し、関連するゲーム市場も拡大している。ゲーム市場の現状と展望について、PwC Japanグループが2023年12月に発表した「グローバルエンタテイメント＆メディアアウトルック2023-2027」の結果をもとに、PwCコンサルティングエンタテイメント＆メディアセクターディレクターの平間和宏氏に話を聞いた。
日本のみならず、世界中の人々が日常的にプレイしているゲーム。昨今、ナイキやグッチなど、世界的なブランドがゲーム空間を活用し、コミュニケーションを図っている。今回、グローバルブランドがなぜ、ゲーム空間に着目するのか、世界のゲーム市場の現状と具体的なゲーム空間の活用事例などについて、Henge 代表取締役 廣田周作氏が解説する。
本稿では編集部が厳選した、昨今のゲーム活用のマーケティング事例を紹介します。※一部、過去に宣伝会議のメディアで掲載した内容を再編集しています。
松井証券は8月1日、オンラインゲーム「フォートナイト」に、投資要素を組み込んだオリジナルゲーム「MONEY TRADE FIGHT by 松井証券」を公開。同社はそのほかにもeスポーツの大会に3年連続協賛するなど、ゲームを活用したコミュニケーションを継続している。今回、本ゲームの企画に至った背景や、ゲーム内容のこだわり、ゲーム広告の可能性などについて、松井証券マーケティング部の緒方ひかり氏と篠田明日香氏に話を聞いた。
日本コカ･コーラは公式アプリ「Coke ON」において、2022年、2023年と2年連続で「ドラゴンクエストウォーク」とのコラボキャンペーンを実施。「おトク」「便利」「楽しい」の3つの価値を大切にする同アプリにおけるゲームとの継続的なコラボレーションについて、その理由や本企画の狙い、今後のゲーム活用の期待などについて、日本コカ・コーラマーケティング本部の宇川有人氏に話を聞いた。
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