固形石けん市場が縮小の中、売上低迷期を脱し、V字回復を実現「カウブランド赤箱」再生の舞台裏に迫る!
牛乳石鹼共進社は1928年にロングセラーブランド「カウブランド赤箱」を発売。同社が長年取り扱ってきた「石けん」を取り巻く社会状況が時代を経て変化する中で、一時は低迷した売上のV字回復をどのように図ったのか。「カウブランド赤箱」を担当する、牛乳石鹼共進社マーケティング部課長代理の藤松源氏に話を聞いた。
情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。
牛乳石鹼共進社は1928年にロングセラーブランド「カウブランド赤箱」を発売。同社が長年取り扱ってきた「石けん」を取り巻く社会状況が時代を経て変化する中で、一時は低迷した売上のV字回復をどのように図ったのか。「カウブランド赤箱」を担当する、牛乳石鹼共進社マーケティング部課長代理の藤松源氏に話を聞いた。
従業員の歯と口の健康から企業の健康経営を支援するライオンの法人向けウェルビーイングサポートサービス「おくちプラスユー」。歯科衛生士によるオーラルケアセミナーや、唾液検査、e-ラーニング動画やオーラルケア製品の配布など、企業の課題や働き方などの状況に合わせて内容を組み合わせ、職域での口腔健康の実現と前向きな習慣づくりを支援している。2022年7月に開始した本事業のブランドマネージャーを務める、武藤美穂氏の1週間に密着した。
2025年に10周年を迎えるI-neのボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST」。サブブランドにはエイジングヘアケアの「ROOTH」、薬用スカルプケアシリーズの「WELLP」など。現在、BOTANISTでのブランドマネジメントはチーム制をとっており、ブランドマネージャー3名体制でプロジェクトや商品別で業務を割り振りしている。今回、そのうちのひとりで主に新商品を担当している、入社4年目の市ヶ谷梨生氏の1週間に密着した。
森下仁丹は2月11日から、「銀粒仁丹」のリブランディングを開始。2025年に発売から120周年を迎える「仁丹」は若者をはじめとするより多くの人々からの認知獲得を図るため、「銀粒仁丹」のブランドコンセプトや商品ポジショニングを再定義。
2024年に発売30周年を迎えた湖池屋の「ドンタコス」は、「食欲とココロが踊りだすドンタコス」をテーマにフルリニューアルを実施。同年7月8日から「ドンタコス 絶品チリタコス」「ドンタコス 情熱ナチョチーズ」を全国で販売し、発売当初のテレビCMのリメイク動画と、そのCM曲を用いた4種類のコラボ動画などを公開した。「周年企画」の企画書から実施概要まで、「ドンタコス」ブランドマネージャーの中島桃子氏に話を聞いた。
異業種のブランド同士がコラボをすることで、ロングセラー商品であっても鮮度の高いニュースを発信できたり、お互いのコアファンにサプライズを提供するきっかけになったり、と様々な効果を期待した、各種のコラボ事例が見受けられます。それでは、今回のアンケートに協力をいただいたブランドマネージャーの皆さんは、他社ブランドとのコラボにどのようなことを期待しているのでしょうか?皆さんの考えを聞きました。
情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。
情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。
情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。
情報メディアも購買接点も多様化した時代、ブランドのマーケティング施策の打ち手も爆発的に増え、ブランドマーケターの仕事はこれまで以上に難しくなっています。その中でも、消費者から支持され続けるブランドも存在しています。今回の特集では、そうした難しい環境下でも存在感を示し続けるブランドのマーケティングを担う、ブランドマーケター、ブランドマネージャーの方を対象にその思考や戦略を聞きます。