男性利用率が1~2%の時代に立ち上げ 男性の日傘に対するイメージを変えた戦略
「新たな可能性を生み出す」をスローガンに、2004年に誕生したワールドパーティーのドメスティックブランド「Wpc.」。現在では、「Wpc. Patterns」「UVO」「W by Wpc.」など複数ブランドを展開し、人々のライフスタイルに寄り添ったアイテムの提案を行っている。2021年には男性用日傘ブランド「Wpc. IZA」を立ち上げ、男性の日傘利用率の上昇を図っている。今回、そのブランディング戦略について、ワールドパーティー執行役員COO営業本部長Wpc.事業統括部長角谷圭一朗氏に話を聞いた。