伸長する炭酸水市場で差別化を図るには？ヒントは「五感」に着目した炭酸刺激の感じ方
コモディティ化が進む飲料市場だが、近年新たなカテゴリーとして成長しているのが炭酸水だ。清涼飲料、茶系飲料以上に差別化の難しいこの市場に新たな戦略でサントリー食品インターナショナルが投入したのが「THE STRONG 天然水スパークリング」だ。パッケージから広告まで“五感”に訴えかけるような、同ブランドの戦略とは。
個々のブランド別に抱えるマーケティング課題はあるものの、ある商品カテゴリーに共通する課題も存在します。そして競合他社も同様に悩んでいる課題に対して、いち早く解決のアイデアを実行できたブランドが、市場において勝者となりえます。今回は特にブランド数も多い市場であり、また共通の課題感が明確な「食品」、「飲料」、「化粧品」、「アパレル」、「飲食店」に絞って、課題を解決するマーケターの最新アイデアと事例を紹介します。
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プリン食べられなかった消費者にも楽しい時間を 「植物生まれのプッチンプリン」が登場
2020年3月、江崎グリコは「プッチンプリン」ブランドから「植物生まれのプッチンプリン」を発売。100％植物原料での製造は、同ブランドにとって初の試みだ。発売にあたり、むしろコモディティの促進を期待したいとも話すブランド担当、篠 歌寿子氏にその理由や経緯を聞いた。
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なぜ家電メーカーがサブスク？ 激戦の『家ナカ』コーヒー市場を勝ち抜くアイデアとは
デロンギ・ジャパンは昨年11月、コーヒーのサブスクリプションサービス「ミーオ！デロンギ」を開始した。家電メーカーである同社がなぜサブスクリプションサービスという形式を採用したのか。プロジェクト担当者の木村健二氏に、ローンチの背景と業界ならではの課題の解決方法を聞いた。
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ネット×テレビの活用で急成長 通販コスメ「DUO」のブランド育成メソッドとは？
デジタル広告の活用他、著名な芸能人を起用したテレビCMで成長を遂げているスキンケアブランド「デュオ（DUO）」と「カナデル（CANADEL）」。通販チャネルを販売の主軸とするブランドはデジタル施策にのみ注力する企業が多い中、なぜテレビCMという手段を選んだのか、メディアミックスの背景をプレミアアンチエイジングの上村敬吾氏に聞いた。
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誰もが、ビューティ製品をつくれる時代 コスメブランドの差別化要因とは？
百貨店ブランドをはじめ、インフルエンサーや個人などがD2Cブランドを立ち上げるケースが増えている。その領域はアパレルだけではなく、コスメなどのビューティー領域にも及び、すでに市場を追われるブランドも出現し始めた。人気のD2Cブランドにはどのような共通点があるのか。『WWDJAPAN』編集長の村上要氏が解説する。
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メンバーは20代の若手社員のみ 老舗が挑戦するD2Cブランド「uncrave」の戦略とは
来年で創業95年を迎えるオンワードホールディングスだが、ホールディングス傘下のオンワード樫山が昨年春にローンチしたD2Cブランド「uncrave」が好調だ。店舗を中心にビジネスモデルを構築してきた大手アパレルメーカーは、「uncrave」からどのような課題解決のヒントを得たのだろうか。
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江戸時代創業の化粧品メーカーがD2Cに初挑戦 キーワードは「共感・体験・共創」
江戸時代から続く化粧品メーカー伊勢半。「ヒロインメイク」など時代に合わせたヒット商品を生み出してきた同社だが、今年7月に、D2Cブランド「MN」をローンチした。老舗メーカーが、これまでにないビジネスモデルに挑戦する際に直面した課題とは？同社の大町龍氏に聞いた。
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DXが進行しても起点は「人」の力に「らしさ」をつくるのはスタッフ発のコンテンツ
2009年に自社ECサイトを開設したビームス。コロナ禍において、ECサイトが果たす役割がより高まっている今、オムニチャネルを戦略のひとつに掲げる同社が考える、ECのその先にあるマーケティング戦略とは。ECサイトオープンを手がけたコミュニティデザイン部の矢嶋正明氏が解説する。
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店頭スタッフがECを運営？ OMOは館全体で実現する
デジタルテクノロジーを活用し、OMOな商業施設展開を目指すパルコ。デジタル化の動きや、それを加速させたコロナ禍でファッション業界全体がDXを推進する中、パルコが考える今後のデベロッパーのあり方とは。パルコデジタルマーケティングの唐笠亮氏の取り組みを聞いた。
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店舗を軽視するブランドに未来はない！？ アパレルのECシフト、最適解を考える
コロナ禍で休業を余儀なくされるなど、リアル店舗を持つアパレル企業には厳しい状況が続いている。実店舗での売上減少を補うべく、EC活用、デジタルチャネル開拓の機運が高まっているが、その中で企業はどのような課題に直面し、それを解決しようと試みているのか。StylePicks CEOの深地雅也氏が解説する。
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