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昨今、「マーケター」という言葉が様々な場で使われるようになりました。その言葉が意味する範囲は広く、どのような実務を行っているのか実態が掴みづらくなっています。今回の特集では、「事業会社内で、特定のブランド・事業を対象にマーケティング実務を実行する人」を対象にアンケートを実施。時代の変化、消費スタイルの変化に左右されずに、支持され続けるブランドをつくるために、どのような役割を担っているのか。今日的な「マーケティング実務の内容と範囲さらには課題」について考えていきます。
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近年、事業者側において、マーケティング業務の求人件数が増加しているという。マーケティング職の求人で内定が決まった人の平均年齢、平均年収はどうなっているのか。また、他の職種と比べた平均年収ランキングとは？マーケティング職が存在しなくともマーケティング業務を行っている企業もあるため、参考データにはなるが、マーケターの求人状況について読み解いていく。
ブランドの責任者として日々の仕事に追われているブランド・マーケターたち。普段声を聞く機会が少ない彼・彼女らに、実務、パートナー、スキルアップなどについて独自アンケートを実施。ブランド・マーケターの本音に迫った。
日本において、マーケティングがひとつの専門職として企業内に浸透、一般化したのはここ数年のこと。それだけに未来展望は人それぞれ。本稿では、なかでも女性マーケターに、担当している実務、これからの展望について聞いた。
近年、国内においてもマーケティング部門の新設や、専門人材育成に動き始める企業が増えている。しかし米国では、従来のマーケティングでは捉えきれない新たな概念が生まれているという。高広伯彦氏が考える「マーケティングの未来」とは？
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