• 宣伝会議
  • 販促会議
  • 広報会議
  • ブレーン

広告マーケティングの専門メディア

宣伝部長に聞く 「令和」時代の広告戦略

かつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。しかし市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。しかし昨今、広告の領域においても、「アドエクスペリエンス」といったテーマが浮上しています。マーケティング戦略の全体設計も重要ですが、その効果を最大化するのは、魅力的な「広告体験」。変わる、市場環境の中で、いま求められる広告の役割を大手企業の宣伝部長の方々へのアンケート結果から考えます。

関連する連載

週間ランキング

人気順に表示する

宣伝会議のメディア

宣伝会議の雑誌