駅から街への感情を伴う動線をプロモーションに生かす
同じ東京であっても、それぞれの街が持つ特異性がある。プロモーションを考えるにあたって、すべてをまとめて捉えるのではない細かな視点が求められる。本稿では、ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長の町野氏が、駅・街の特性から、その動線の捉え方を解説する。
1970年代後半から日本でも商圏特性に合わせた、エリア・マーケティングという概念が浸透していましたが、インターネット、スマートフォンの浸透で日本中、どこのエリアにいても、同じようなコンテンツに接触できる環境が生まれているとの仮説も立ちます。はたしていま、地域ごとにどれほどメディア接触・コンテンツ消費環境は異なるのでしょうか。広告・プロモーション戦略に欠かせない「47都道府県別のメディア接触&コンテンツ消費」状況についてレポートしていきます。
同じ東京であっても、それぞれの街が持つ特異性がある。プロモーションを考えるにあたって、すべてをまとめて捉えるのではない細かな視点が求められる。本稿では、ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長の町野氏が、駅・街の特性から、その動線の捉え方を解説する。
地域の違いに合わせた広告メディア戦略、クリエイティブ戦略は、どのように考えていけばよいのか。デジタルを軸にクロスメディアで広告を担当しているサッポロビールの福吉敬氏に、同社のエリアプロモーションの考え方を聞いた。