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ブランド資産を生かした事業変革 デジタル時代のマーケター60人の挑戦

消費者の日常生活がデジタル空間にシフトしている現在。企業には事業・商品・販売チャネル・広告コミュニケーションと、あらゆる領域においてデジタル化の必要性が生まれています。

「デジタルシフト」「デジタルトランスフォーメーション」という言葉も頻繁に登場する昨今ですが、ややもすると手段である、デジタル化の実現が目的化してしまいかねない状況もあります。

本特集では、これまで蓄積してきたブランド資源を生かしつつ、そこにデジタルテクノロジーを融合させ、時代に合わせた新たな価値創造を実現されようとしている、先進企業の経営トップ、さらに現場のマーケターの方々のお考えや挑戦を紹介します。

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