スマホとの連携で何が実現する? 交通広告での効果測定の現状とこれから
オフラインの広告メディアは効果の可視化が難しいが、中でも交通OOHメディアは測定方法や効果指標など、科学的に解明されていない部分も多かった。しかし、近年のテクノロジーの進化によりこの状況が変わりつつある。ジェイアール東日本企画に話を聞いた。
広告活動は効果を可視化しづらく、長年にわたり広告・マーケティング部門にとって、その説明責任に応えることは難しい課題であり続けてきました。特に昨今は、効果が可視化しやすいと言われるデジタルメディアの浸透などもあり、その説明責任を問う声はますます高まっているという声が聞こえてきます。一方でテクノロジーの進化、データ活用の促進などにより、これまでは把握できなかった効果の測定も可能になりつつあります。
テクノロジーの進化で、いま何が可能になっているのか。最新の手法・テクノロジーを使って、広告投資の説明責任に応えていくべきか。最前線の実務家の皆さんの取り組みをもとに考えていきます。
オフラインの広告メディアは効果の可視化が難しいが、中でも交通OOHメディアは測定方法や効果指標など、科学的に解明されていない部分も多かった。しかし、近年のテクノロジーの進化によりこの状況が変わりつつある。ジェイアール東日本企画に話を聞いた。
商品・サービスが認知をされてから、購買に至るまでの「人の心の変化」を捉えることは難しいと言われてきた。しかし、データによって徐々に捉えられるようになってきている。本稿では、その心の変化を捉えるうえで役立つ、消費者の認識変化を設計する「パーセプションフロー・モデル」について、提唱者の音部氏が解説する。