シニア世代を年齢と嗜好性でマッピング、可能性のある市場はどこにある?
現代のシニア市場は、どのようなセグメントに分けることができるのか。シニア市場におけるターゲティングの参考になる視座を、インテージコンサルティングでシニア向け市場の調査を担当する新川博己氏が解説する。
世界でも類を見ない、超高齢社会に突入している日本。それゆえ、そこで生まれる需要、さらにその需要に応える商品も想像が難しく、注目市場でありながら、成功ケースが少ないのが現状です。想像が難しいのなら、“結果”から類推してみたらどうか。特集では現在、シニア層から支持されている商品を取り上げ、“結果”から背後にあるニーズを読み解きます。
現代のシニア市場は、どのようなセグメントに分けることができるのか。シニア市場におけるターゲティングの参考になる視座を、インテージコンサルティングでシニア向け市場の調査を担当する新川博己氏が解説する。
現在、シニア世代に人気を集める商品・サービスは、どのようなニーズを捉えているのだろうか。市場でシェアを獲得していくためのポイントを探るため、シニアに人気のフィットネス業界を代表する企業の動向を分析する。
現在、シニア世代に人気を集める商品・サービスは、どのようなニーズを捉えているのだろうか。市場でシェアを獲得していくためのポイントを探るため、シニアに人気の園芸・ガーデニング業界を代表する企業の動向を分析する。
現在、シニア世代に人気を集める商品・サービスは、どのようなニーズを捉えているのだろうか。市場でシェアを獲得していくためのポイントを探るため、シニアに人気のコインランドリー業界を代表する企業の動向を分析する。
シニアをターゲットにした商品のパッケージや広告は、どのような点に配慮すればいいのだろうか。ファンケルが満を持して投入したシニア向け化粧品について、工夫のポイントを聞いた。
シニアをターゲットにした商品のパッケージや広告は、どのような点に配慮すればいいのだろうか。日清食品が満を持して投入した商品について、工夫のポイントを聞いた。
チョコレート、ビスケット、スナックなど菓子市場が伸びている。少子化が進み、菓子には逆風と思われるなかで、売上を支えているのがシニア層。その実態について、大日本印刷 包装事業部の滝沢雅夫氏が、首都圏400世帯の食卓データベース「食MAPデータ」※をもとに分析する。
シニア世代が最も接しているメディアである「テレビ」。そのシニア対応について、4月からスタートしたテレビ朝日のドラマ番組「やすらぎの郷」を中心に、メディアコンサルタントの境治氏に解説してもらった。
シニア世代に向けたプロモーションが活況なのは米国も同じ。シニア世代の関心を集めるために、同世代のシニアモデルを起用した広告が数多く制作されている。米国の最新のシニアマーケティングについて、米国・東海岸を中心にマーケティング支援を行っている松本泰輔氏が紹介する。
社内の期待を背負い「シニア世代向け」と銘打った商品を投入するも、思ったほど販売数が伸びない―。シニア市場の難しさを物語る話は枚挙にいとまがない。なぜ失敗に陥ってしまうのか、シニア世代の実態に詳しい電通の斉藤徹氏が解説する。