広告業界の長時間労働は、改善に向かっているのか?アンケート結果を公開
国を挙げた「働き方改革」の流れの中で、広告業界の働き方にも社会の大きな関心が集まっています。多くの広告会社で新たに労働環境の改善に向けた動きが始まるなど、取り組みが進みます。人が資産と言われる広告業界が、今後も魅力的な職場として若い人にとって目指される存在であり続けるために「働き方改革」の今をレポートします。
国を挙げた「働き方改革」の流れの中で、広告業界の働き方にも社会の大きな関心が集まっています。多くの広告会社で新たに労働環境の改善に向けた動きが始まるなど、取り組みが進みます。人が資産と言われる広告業界が、今後も魅力的な職場として若い人にとって目指される存在であり続けるために「働き方改革」の今をレポートします。
国を挙げた「働き方改革」の流れの中で、広告業界の働き方にも社会の大きな関心が集まっています。多くの広告会社で新たに労働環境の改善に向けた動きが始まるなど、取り組みが進みます。人が資産と言われる広告業界が、今後も魅力的な職場として若い人にとって目指される存在であり続けるために「働き方改革」の今をレポートします。
国内の大手広告会社が、労働環境の改善に向けて、新たな取り組みを始めている。まずは国内最大手の広告会社である電通の動きを追った。
2007年から2016年まで8年半、サントリーホールディングスで宣伝部長を務め、現在はサン・アドで取締役会長の職に就く久保田和昌氏。日本アドバタイザーズ協会顧問、日本アド・コンテンツ制作協会監事、東京広告協会理事なども務め、広告主と広告業双方に精通する同氏に複数の視点で見た働き方改革のあり方、その方向性について考えを聞いた。
外資系広告会社では、国内の広告会社や制作会社よりも働き方の自由度が高く、業務時間の裁量を持っていると聞く。広告業界にとって役立つポイントを探るため、国内の広告会社の動向に詳しいWeb編集者の中川淳一郎氏から、日本で活躍する外資系クリエイティブエージェンシーを率いるクリエイティブディレクターに話を聞いてもらった。
広告業界は他の業界とは異なる時間軸での働き方が特徴である。この業界ならではの知っておくべき労働時間の基本や、間違いやすい点について、広告業界の労務事情に詳しい社会保険労務士の木原祐二氏に解説してもらった。
AI(人工知能)が普及していくことで、広告業界の働き方はどのように変化していくのか。AIを活用したソリューション開発を行っているAI TOKYO LABの北出宗治氏に解説してもらった。
広告業界の働き方が変化していく中で、個人レベルではどのような考えで仕事に向き合っていけばいいのか。電通やボストンコンサルティングなどを経て、現在はコーン・フェリー・ヘイグループで企業の人材育成のコンサルティングなどを行っている山口周氏に聞いた。
クライアントとクリエイターをクラウド上でマッチングするプラットフォームが普及することで、より効率的な制作環境が生まれようとしている。クリエイティブの効率化には、何が必要なのか。代表的なクラウドサービスを手掛けている2社の代表から話を聞いた。
博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは「ワークスタイルデザイン局」を2017年4月1日付けで発足した。「働き方改革部」と「健康推進部」の2部署で構成され、人事局はじめ社内部署で進めていた業務改善の動きを同局に集約することで、働き方改革のスピードを加速していくことが狙い【図表3】。局長には、これまでPR戦略局や広報室などでの経歴を持つ宮川尚子氏が就任した。
2017年2月に「働き方改革プロジェクト」を組織化した。担当役員を置き、一元的に施策を実行していく体制を整えている。