次なる照準は「汎用型人工知能」 最先端の研究はマーケティングをどう進化させる?
人工知能の歴史は1956年から始まり、長い間研究が続けられ改良が進んできた。
広告界でも2016年に入り、「人工知能」を活用したソリューション・サービスの話題が増えました。 では、具体的にどのような局面での活用が考えられ、またその技術は広告界の仕事や働き方にどう影響を与えるのでしょうか。 産業や生活のあり方を大きく変容させる可能性を秘めた、人工知能の広告界への影響をレポートします。
人工知能の歴史は1956年から始まり、長い間研究が続けられ改良が進んできた。
企業のマーケティング領域において、人工知能はどんな活用がされているのか。IBMがコグニティブシステムと称する「IBM Watson」のアプリケーション事例をもとに紹介する。
広告界は「可視化しづらいものを、可視化できない」で片づけてきたのではないか、と指摘する井原渉氏。AIを用いたデータ解析のプロである、井原氏が見た、広告実務の変革の可能性とは。
AIの活用が広がる近未来を見据えて、電通のクリエイターとデジタルマーケティングのコンサルティングチームがタッグを組み、デジタルマーケティングの世界で新しい取り組みをはじめた。彼らが向かおうとしている先には、どんな可能性が秘められているのか。
成熟社会のマーケティングにおいて重視されているのが「優れた顧客体験」の提供だ。
「クロレッツミントタブ」の初ブランドリニューアルを皮切りに、立て続けに人工知能を活用したキャンペーンを行っている、モンデリーズ・ジャパン。同ブランドのブランドマネージャー加藤麻里子氏に、その狙いと手応えを聞いた。
実際に人工知能が日常に浸透したとき、業務にどんな影響を与えるのか。マーケターとしての経験を持ち、人工知能を生かしたビジネスに携わる2人の方に、未来を予測してみてもらいました。
人工知能(AI)の活用を謳うサービスが増えていますが、その中には本質的には人工知能、AIと呼べないものがまぎれている可能性も。今回取材した皆さんから、そんな状況についての懸念をコメントでいただきました。
人工知能を活用した新しいテクノロジーやサービスは、広告業界も力を入れている領域。このページでは、ここ半年の間で起こった主要会社の関連する動きを紹介していきます。
「人工知能の進化は、これまで個人の感覚やセンスとみなされ、科学的に解明されてこなかった創造的活動を行う人間の思考プロセスをも理解することにつながるであろう」と話す中川聰氏。広告コミュニケーションなどクリエイティブな仕事に携わる人は、この技術にどう向き合い活用すればよいのだろうか。