多様な生活環境で複雑化する意思決定プロセスを俯瞰的に捉える
創刊900号を迎えるにあたり、改めまして読者の皆さま並びに、月刊『宣伝会議』にご協力をいただいております皆さまにはこの場をお借りし、厚く御礼申し上げます。
社会の流れと個人の人生や日常など、一人の消費者の気持ちを理解するためには、今の環境を超・俯瞰的な視座で見ることが必要ではないでしょうか。
多層化する社会、多面化する個客と「複眼思考」を持って、向き合う。各界の専門家の意見を交え、現代のマーケティング環境を読み解きます。
-
-
「第4次産業革命」は社会構造の何を変えるのか
日本政府の成長戦略の一つにも掲げられる「第4次産業革命」。IoTや人工知能を活用した産業構造の変革は、私たちの暮らしや消費に影響を与えるのでしょうか。
-
AIの浸透でなくなる仕事！？と消費への影響
人工知能やロボットの進化は、私たち人間の職業を奪うことになるのでは…。
-
テクノロジーの進化が人の思考・行動に与える影響
科学技術と私たちの生活は密接に関わっています。その進化は私たちの生活、そして社会をどう変えるのでしょうか。科学技術の進化が及ぼす、人の生活、社会への影響とは。
-
多面化する人の気持ちにクリエイティブはどう寄り添うべきか？
消費者が商品を選ぶ基準は機能や価格だけでなく、嗜好や信条など、その人の多様な内面が反映されます。複雑な一人ひとりの内面をどう知り、また向き合うべきか。クリエイティブの現場から考えます。
-
気候・気象環境の変化とマーチャンダイジングの最前線
国土が南北に長く、地域によって気象環境が変わる日本。さらに地球規模での気象環境の変化が、直接的に私たちの衣食住に影響を与えています。気象という環境をどう戦略に取り組むべきなのでしょうか。衣料のマーチャンダイジングの現場の取り組みから考えます。
-
広告業界の主要プレーヤーが予測「10年後のマーケティング」
商品購入前から購入した後まで、消費者のデジタルシフトの影響で、顧客と接点を持てる機会は広がっています。それに伴い、マーケティングの概念も拡張を始めています。日本における、デジタルマーケティングを牽引する実務家の皆さんに、現在、そして10年後と期日を指定した未来の「マーケティング」がカバーする領域と役割について、考えを聞きました。
-
自治体PRに見る、新しい広告主の影響
国を挙げた地方創生の取り組みの中で、自治体による広告・プロモーション活動が盛んになっています。企業以外にも、「広告主」が広がることは社会や経済にどのような影響を与えるのでしょうか。自治体でPRや広告を担う方たちに、日々の活動を通じての影響の実感を聞きました。
-
カオス時代のデジタルテクノロジー 未来に向けた、ロードマップを描く
マーケティング領域のテクノロジーが劇的な勢いで増え、自社の課題や目的に合わせて、それらのテクノロジーを取捨選択する目利きとなることが今マーケターに求められています。カオスとも言えるテクノロジー環境と向き合う上で、必要な視座とは。
-
消費者を取り巻く世界を俯瞰しながら未来を予測する
月刊『宣伝会議』通巻900号を記念し、現在のマーケティング環境を各界の有識者の皆さまの意見を交え、 概観をした本特集。来たるべき未来の形も見えてきました。
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
