常に求められる新商品、店頭に「ブランド拡張」があふれる理由
なぜブランド拡張によって生まれた商品が、増えているのか。また、ブランド拡張はどのように分類でき、成功のポイントはどこにあるのか。早稲田大学 社会科学総合学術院 教授の野口智雄氏に解説してもらった。
新商品を1000個投入しても、生き残るのは3商品と言われる厳しいメーカーの商品開発現場。競争環境の変化や消費者の嗜好の細分化を受けて、その状況はさらに厳しくなっている。そうした中、メーカーは消費者から認知されている既存ブランドのラインアップを拡張することで、難局を乗り切ろうとしている。現代における、ブランド拡張のメリットやデメリット、成功に導くためのポイントを探る。
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