2025年問題で注目「仕事と介護の両立」 当事者のみならず企業全体で向き合うテーマへ
2025年、団塊世代が全員75歳以上となり介護リスクが高まる中、メディア・従業員から関心が集まるのが「仕事と介護」の両立。仕事をしながら介護に従事することによるパフォーマンス低下も懸念されている。広報はこの課題にどう向き合っていくべきか。
広報活動において、話題を生み出し、共感を集めていくには、創造的な思考力が欠かせません。本特集では、生活者の声に耳を傾け、社会の変化や関心事を敏感に察知しながら、自社との接点を見つけ出し、伝わりやすいストーリーを構築していくためのヒントをお届けします。実際に話題を呼んだ広報活動のケーススタディを通して、どのようにしてステークホルダーの心を動かし、メッセージを形にしていったのかをレポートします。
2025年、団塊世代が全員75歳以上となり介護リスクが高まる中、メディア・従業員から関心が集まるのが「仕事と介護」の両立。仕事をしながら介護に従事することによるパフォーマンス低下も懸念されている。広報はこの課題にどう向き合っていくべきか。
サントリー食品インターナショナルが展開する法人向けサービス「社長のおごり自販機」は、2021年のローンチ後、現在まで多くの企業や団体での導入が進んでいる。本サービスの企画背景や広報における工夫点などを、PRを担った蛭田順也氏に聞いた。
PRパーソンには多くのステークホルダーとのコミュニケーションを通して共感を集め、周囲を巻き込んで社会に新たな文化や概念をもたらすことが期待される。社会に応援されるPR企画を生み出すための視点を、嶋浩一郎氏に聞いた。
新聞紙一部で電気がなくてもごはんが炊ける「魔法のかまどごはん」。防災グッズとして注目を集め、自社公式オンラインストアのみでの販売だが1万5000台出荷するヒットに。どのような広報活動を実践していたのか。