BtoB企業の広報活動Q&A
特集を通して見えてきたBtoBにおける広報活動の課題と対策をQA形式で紹介。ステークホルダーから選ばれ続ける企業であるための活動の一助にしてほしい。
事業が複雑で伝わりにくい。そんな課題を持つBtoB企業であっても、広報チャンスをつかみとり、意欲的にコミュニケーションを行うことで、企業の認知度を高め、人材の獲得などにつなげているケースがあります。事業に対して注目が高まるような広報の切り口を、どのようにして生み出しているのでしょうか。また、企業で働くことに対して誇りを持てるような企業ブランディングをいかに実践しているのでしょうか。
特集を通して見えてきたBtoBにおける広報活動の課題と対策をQA形式で紹介。ステークホルダーから選ばれ続ける企業であるための活動の一助にしてほしい。
専門性の高い事業を展開するBtoB企業にとって、コーポレートサイトをはじめとするオウンドメディアのコンテンツは、ステークホルダーに直接自社の魅力や考えを伝え、共感を集めるための大切な接点となる。
一度に多くの顧客との接点を築く機会となる展示会。多数の企業の展示ブースが並ぶ会場で、自社に興味を持ってもらうにはどうすればよいか。そして、当日だけで終わらず展示会の内容を有効活用する方法とは。ユニークな取り組みを行っているシャノンに話を聞いた。
グローバルに展開する老舗素材メーカーながら、社名認知の獲得に課題を抱えていたADEKA。同社では2022年から社名認知度向上を目的とした企業ブランディングに取り組んでいる。ここまで実施してきた戦略とその成果について聞いた。
東洋製罐グループホールディングスと辻調理師専門学校が共同で進める「+Recipeプロジェクト」。食品ロス削減等を目指した技術力をどのように伝え、企業や自治体との協業につなげるか、聞いた。
「防災」や「サプライチェーン・リスク管理」をテーマに、メディア露出を獲得しているスタートアップ企業のSpectee(スペクティ)。取引先を巻き込んだ広報や調査リリースを駆使し、情報発信におけるニュースバリューを高めている。
2022年創業のAssuredは、広報活動を通じてクラウドサービスのセキュリティ分野での認知を広げている。2024年4月には日経新聞の一面に取り上げられるなど、メディアや企業からの注目を集めている。
「BtoB企業の広報は難しい」と悩む広報担当者も多い。ではどのようなポイントを意識すればメディア露出につながりやすいのだろうか。メディアが注目する、BtoB企業のアプローチ方法を紹介する。
GMO 人材不足や人的資本経営への注目の高まりなど、働く人への関心が集まっている現在。静岡県掛川市の町工場、コプレックでは「工場で働く従業員の誇り」を高めるブランディングプロジェクトを実施。プロジェクトの背景にある思いや構想について聞いた。
GMO AI&ロボティクス商事の設立発表会・展示会では、最新のロボットやドローンが登場し、AIとロボティクスの融合による未来社会のビジョンが提示された。多くのメディアに注目され、業界内外で話題を集めている。