メディアの取材を増やす広報の10の原則
広報の全体戦略にもとづき、どのようなメディア露出を狙うのか。その具体的な施策を考えるにあたり、そもそもメディアが「取り上げたくなる」原則を押さえておくと、企画が立てやすくなります。
広報担当者の主要業務であるメディアリレーション。取材が続々と集まると、認知が拡大するだけでなく、社内の活性化にもつながります。継続的にメディアへ出演をしている企業や自治体は、どのような広報活動を実践しているのでしょうか?メディアが関心を持つきっかけは様々。どういったアプローチが取材に結びついたのか、レポートしました。
広報の全体戦略にもとづき、どのようなメディア露出を狙うのか。その具体的な施策を考えるにあたり、そもそもメディアが「取り上げたくなる」原則を押さえておくと、企画が立てやすくなります。
全都道府県に48支社を設置するリコージャパン。地域密着型を強みに、地域メディアへの継続的な露出を叶えている。その秘訣や社内の情報共有体制について聞いた。
中川政七商店が三菱地所と協働するプロジェクト「アナザー・ジャパン」。学生が主役となり、地域産品を扱うセレクトショップの経営を担う。同プロジェクトが認知を広げた背景には、戦略的な広報活動があった。
コロナ禍で飲食店が軒並み勢いをなくす中、店舗数を瞬く間に広げていった沖縄発祥の気軽に足を運べるステーキ食堂「やっぱりステーキ」。沖縄出身の社長のもと、メディアでも頻繁に見かけるようになった秘訣に迫る。
素材メーカーの新田ゼラチンは、業界以外の企業認知が少ないにも関わらずプロジェクトのPR発表会が、380のメディアに取り上げられるなど話題を集めた。その秘訣について、新田ゼラチン 経営企画部マネージャー高瀬勉氏に聞いた。
鳥取県は「メタバース課」の設立と「AIアバター職員」の採用に関する発表会を開催し、多数のメディア露出を実現した。これまでも数々の話題化に成功している鳥取県の広報戦略を聞いた。
長崎県にある動物園「長崎バイオパーク」を運営するバイオパークはYouTubeはじめSNSの使い分けにより、ファン獲得やメディア露出に貢献。2022年には過去最大の来園者数を記録している。
少子化対策に注目が集まる中、「育児体験」や「育児憲章」といった制度で、子育てへの理解や支援を行う企業としてメディアに多く取り上げられている化粧品会社ランクアップ。約40%の社員が子育てをしながら活躍するママ社員だという。
昨今、テレビ番組はじめ多数のメディアで紹介されている「ギャル式ブレスト」。「ギャルマインド」をビジネスシーンに応用したサービスだ。そのメディア露出をフックに、事業に好影響をもたらす広報戦略とは。
バラエティ番組の“聖地”として知られる「東京ドイツ村」。毎月10~20件程度の取材申し込みがあるという。メディアに露出し続けるその理由について、明和興産 東京ドイツ村事業部広報担当の2人に聞いた。