BtoB広報がより重要に 社会的な関心集める「アジェンダ」設定とは
市場が成熟し製品やサービスなどでの差別化が難しくなった時代において、企業成長を続けるには、社会的な関心を捉えた「アジェンダ」（議題や課題）を設定し、それに応える企業の存在意義「ソーシャルメッセージ」を発信することが効果的だ。
企業が提供する価値や目指す方向性を、社内外のステークホルダーに対して広く正しく伝え、支持を得ていく。こうした広報活動が、BtoB事業をメインとする企業においても重要になっています。その背景には、サステナビリティへの意識の高まりがあり、企業の信頼度を高めるコミュニケーションが欠かせなくなっています。しかし、複雑で専門性の高い事業を扱う企業にとって、その情報発信は容易なことではありません。どのような切り口や手法が考えられるのでしょうか。広報事例を紹介するほか、広報担当者の疑問に専門家がアドバイスします。
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発売前に計画を先行発表 新しい技術・アイデアの取り込み狙う
建設用クレーン大手のタダノは4月、世界初となる電動ラフテレーンクレーンの商品化計画について、記者発表会を開催した。脱炭素社会の実現に貢献する取り組みの一環。
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カフェや広場を地域に開放、託児所も 「開かれた物流」でイメージ変える
物流不動産デベロッパーの日本GLPは、“社会・地域に開かれた”物流施設「ALFALINK（アルファリンク）」を展開し、人手不足が課題となる物流業界のイメージ向上を図る。
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「ノーコード普及」目指し協会設立 中小企業のDX化など掲げ注目集める
アステリアは9月1日、サイボウズらIT企業6社と連携し、ソフトウエア文化の変革を目指す「ノーコード推進協会」を設立した。
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臨場感ある「経営陣の生の声」伝わり評価集まる統合報告書
村田製作所は2022年3月、情報開示に積極的な企業を表彰する「第1回 日経統合報告書アワード」で「優秀賞」を受賞した。
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三井化学の素材研究ラボ エンゲージメント向上や採用増へ
大手化学メーカー三井化学のグループ有志が「感性からカガクを考える」をテーマに始めた「MOLp（R）（そざいの魅力ラボ）」。
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はじめての広報活動、何から着手？全社の協力を得るには？
これまで広報活動に取り組んでこなかったBtoB企業が最初に着手すべきことは。『売れないものを売る ズラしの手法』の著者で、TMオフィス 代表取締役・PRプロデューサーの殿村美樹氏に聞いた。
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無名企業がメディアに取り上げられるには？「一方枠」の認識を
数多のリリースが飛び交う中で一般認知度の低い企業がメディアに載るための「ネタ」のつくり方とは？BtoB領域の中小企業として、いち早く広報活動を実践してきた東邦レオの熊原淳氏に聞いた。
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鉄骨を切断する迫力動画で潜在顧客にもアプローチ
岡山市の建設機械アタッチメントメーカータグチ工業が製造する、鉄やコンクリート、レンガ、なんでも切ってしまう巨大カッター「ガジラDSカッター」。
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「予約が取れない工場見学」実施のきっかけは広聴から
予約の取れない工場見学として多くのニュースに取り上げられているのが島田電機製作所だ。
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