ファンを獲得し、政策理解につなぐ国土交通省の動画チャンネル
近年、霞が関発の情報発信に変化が生まれ始めている。そのひとつが、国土交通省が4月から本格的に始めた動画チャンネルだ。同省が元々保有するニッチなコンテンツを有効活用する取り組みとは。
広報部門には多数のファクトがあり、まさにコーポレートストーリーやコンテンツの 宝庫。これらはクリエイティブの力や編集力を掛け合わせることで、PR効果を最大化 することができます。これからのPRに必要なスキルやノウハウ、成功例とは?
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もっと左脳でストーリー開発を！ ファクトづくりこそPRパーソンの得意技
ファクトをベースとしたストーリー開発こそ、PRパーソンの得意技─。「世の中の合意形成をする」という広報の仕事におけるクリエイティビティとは?
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「カンヌのグランプリも狙っていた」 ガリガリ君「値上げ」報道の論調を決めた動画
3月に一斉に報じられた、「ガリガリ君、25年ぶりに値上げ。60円から70円へ」─。価格改定など一連の報道件数は300媒体を超え、米国やアジアにも広がっている。値上げに対する前向きな論調を後押ししたのは、社員一同による「お詫び」動画だった。
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企業の強みを象徴的に伝える 「シンボリック・ストーリー」の磨き方
他社との競争から抜け出す会社と、そうでない会社。その差は「物語」にある。ストーリーの力は広報の成否に留まらず、企業の競争をも左右する。
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世界の拠点別にPR誌制作 貝印「100年企業のプライド」発信
1908年創業の刃物メーカー・貝印は2015年8月から、グローバル報を制作している。拠点がある街をテーマとしたガイドブック仕立てで、社内外に向け1万部を発行。テキストは日英表記で、商業誌さながらのデザインやクオリティにこだわる。
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リリースにもクリエイティブ発想を！ メディアに社風と熱量を届けよう
多くの広報担当者が手がけるプレスリリースには、社風や書き手の熱量が表れるもの。そのレイアウトや書き方、写真選びにこそクリエイティビティが求められる。
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ヤフーグループ7000人の求心力を高める インタラクティブな社内報
2013年に広報室から独立し、インナーコミュニケーション専門の部署を創設したヤフー。社員向けイベントやイントラネット運用のほか、紙の社内報を年1回発行している。ネット企業が、印刷媒体によるビジュアルコミュニケーションにこだわる理由とは。
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成功する企業はやっぱり 「写真」「動画」にこだわり続けている
企業のコミュニケーション戦略に、優れたコンテンツとストーリーが重要となってきた。その上で、効果を最大限に高めるためには、広報主導のビジュアル活用が不可欠だ。
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「惜しい！」企業発コンテンツを「欲しい！」に変える7つの方程式
スルガ銀行の「温泉部長」が情報発信するオウンドメディアが注目を集めている。特定の社員個人がストーリーテラーとして機能するためのポイントとは。
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資生堂、アサヒグループ食品など企業発のウェブマガジン6社の制作体制・成果とは？
企業発のオウンドメディアが増えているが、その体制や成果とは?6社のウェブマガジンの取り組みを紹介する。
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