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TikTokにInstagramリール、YouTubeショートなど、大手SNSプラットフォーマーによってその存在感がますます大きくなる「縦型動画」。スワイプすれば無数にコンテンツが出現するがゆえに、ユーザーに関心がない情報は簡単にスルーされてしまう時代になりました。しかし、縦型動画でバズれば販促効果は抜群。ブランドの爆発的な認知獲得にもつなげることができるため、企業・ブランドも広告配信や公式アカウントからの情報発信に取り組むことが今や当たり前になっています。今回の特集は、プロモーション媒体としての必須項目になりつつある「縦型動画」に注目。瞬間的に「興味」を生み出し、「買いたい」と思わせるための極意を事例から学びます。
テレビCM、YouTubeに見るWeb動画、SNS……。動画の存在はプロモーションを実施するうえで欠かせない存在として、いつの時代も活用されてきました。そして今、新たに動画フォーマットとして注目されているのが縦型動画です。TikTokにInstagramリール、そしてYouTubeショートなど、大手SNSプラットフォーマーが次々とサービスをローンチしたことにもわかるように、その存在感はますます大きくなっています。
ブルドックソースは2023年9月、同社主力商品のボトルをリニューアルした。プロモーション施策の一環として、YouTubeショートをはじめとした縦型SNSプラットフォームに、ストーリー仕立ての動画で本格進出。同社が心がけた、あえて商品ファーストで訴求しなかったという動画戦略の裏側を、プロモーション課の鍋倉知奈氏に聞いた。
2024年2月、森永製菓はソフトキャンディ「ハイチュウ」のブランドロゴを英語表記の「HI-CHEW」にリニューアル。その背景にあったのは、同社商品「HI-CHEW fantasy mix」が全米人気1位を獲得したことだ。そのニュースを伝えるため実施されたTikTokキャンペーンについて、同社でハイチュウを担当している堤 祟将氏に話を聞いた。
2020年からTikTokアカウントの運用を開始した日本サブウェイ。店舗で働くスタッフ「サンドイッチアーティスト」がサンドイッチをつくる投稿が話題となり、2024年現在では10万人を超えるフォロワーを獲得している。同社はなぜ、数ある動画プラットフォームの中でTikTokへ注力することを決めたのか。日本サブウェイ マーケティング本部 土井英人氏に話を聞いた。
1985年に日本初のデリバリーピザブランドとしてスタートした「ドミノ・ピザ ジャパン」。2019年からTikTokの運用を開始し、現在では40万人以上のフォロワーを獲得。2023年にはInstagramリールにも本格参入した。同社が縦型動画に注力する理由を、ソーシャルメディアマーケティング課 黒木美樹氏に聞いた。
2024年4月、TikTok活用に取り組む企業を表彰する「TikTok for Business Japan Awards 2024」の受賞作品が発表された。Creative CategoryでBest Activation部門を受賞した「ソフィ さらけだ荘」は、ユニ・チャームが提供する生理用品「ソフィ」が運用するTikTokアカウントだ。コメント欄でのユーザー同士の対話を生み出している同アカウントの設計について、ユニ・チャーム eUC推進部の高澤久美子氏に話を聞いた。
認知獲得や話題化に強みを持つ「縦型動画」。とはいえ、企業の担当者としては「購買」までつなげたいのも確か。縦型動画の視聴者に「この商品を買いたい」と思わせるためにはどのような構成がよいのか。制汗デオドラントブランド「8×4」の新商品「アロマスイッチ涼感ネックジェル」の縦型WebCMを公開している、ニベア花王 マーケティンググループシニアマーケターの宮内 絵氏に話を聞いた。
いまやプロモーション施策を考えるにあたって当たり前の選択肢となりつつある「縦型動画」。テレビCMやYouTube広告といった他の長尺動画メディアと比べて、縦型動画ならではのメリットや特性とはどのようなものなのか。日本マクドナルドの縦型WebCMの企画やコピーを手がけた、電通 Creative KANSAI プランナーの花田 礼氏に話を聞いた。
TikTokやInstagramリールに見るような縦型動画プラットフォームへ出稿する広告が多くなるにつれて、その数が増えていくのが広告に対する苦情だ。生活者から広告でうたわれる効果と実際のくい違いや大げさな表示・まぎらわしい表現などをはじめとした苦情をうけつけているJAROにも年々縦型ショート動画に関するものは多く寄せられている。
多くの動画が日々生まれる縦型動画プラットフォーム。その中でより多くの人の目に触れるためにはもちろんコンテンツのクオリティも大切だが、SNSプラットフォームの仕組みを理解することも重要だ。TikTokクリエイターとして活動し、自身でも講演などを行っているMrsサーフェイス 代表取締役のとっしー氏に話を聞いた。
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