止まらない物価高、現代人の財布のひも事情調査でわかった2つの消費トリガーとは
物価の高騰がとどまることをしりません。このような状況下では、生活者の財布のひもも固くなるばかり。企業が消費を促進するのもひと苦労なのではないでしょうか。本記事では、物価高が続く今を生きる現代人の“財布のひも事情”を解説。企業のマーケティング担当者や販売促進担当者が、これからの施策実施の際に押さえておくべき現代人の消費価値観や、消費のトリガーを学びます。
プロモーション施策と聞くと、皆さんは何をイメージするでしょうか。伝統的な手法にはPOP広告やVMD、ノベルティなどがあります。一方、街を歩けば見かける屋外広告やポップアップイベント。さらに、メールマガジンや自社アプリ、SNSを通じた顧客とのコミュニケーションもプロモーションの一環です。最近では、バーチャルやAIといった革新的な技術も活用され、プロモーションの選択肢はますます多様化しています。これらはプロモーション担当者が戦略を立てる際の候補として検討すべき手法の一部に過ぎません。さらに、施策の成功にはKGI・KPIの設定が不可欠です。成果を測定し、戦略を最適化するためのデータと指標を確立しなければなりません。社会の状況に合わせた柔軟性とアプローチが求められ、成功に向けて意識すべきポイントは日々増加しています。本特集では、広範な業務領域を持つプロモーション担当者にとって、知っておくべき要点やキーワードを、編集部がAからZまで26個に厳選。「人を引き寄せる」ための戦術や、「商品を売る」ためのナレッジとテクニックの数々をご紹介します。
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本質を見つめ生まれる「勝つ」企画インフレ時代、求められるプランナーの真価
昨今の広告とプロモーションの世界は、急速な「変化」と「進化」を遂げている。マーケティングコミュケーション手法は、テレビCMからWeb上の多様なプラットフォームへシフト。デジタルやSNS戦略、データ分析などの知識も不可欠になった。プランナーにも、時代や消費者の変化に合わせた戦略立案が求められている。
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これからのプロモーション担当者が 達成すべき新たなミッション
共感とは、製品の魅力を機能的価値や体験価値、情緒的な要素から同調すること。ユーザーが製品を実際に体験し、その感想を共有する過程で生まれ、ブランドと顧客の結びつきを深める役割を担うものです。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Banner」強みの生かし方
広告運用が自動化される中、クリエイティブの重要性が増し、効率へ寄与する大きな変数になっています。より大きなインパクトを出すために、戦略に沿った形で訴求や表現をどれだけ飛躍できるかが重要です
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Copy writing」のワンポイントアドバイス
コピーライティングの活用ポイント1 特長を説明するだけでは不足商品資料をそのまま転用するだけでは、他社の競合品と差別化できず、売上の違いが生まれないでしょう。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Application」の活用ポイント
アプリは認知・集客に強いマス広告とは異なり、コアファンやライトファンへの情報伝達が鍵になります。主なポイントは下記の3点です。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Fandom」とは？
ファンダムは、特定のコンテンツを取り巻く熱心なファンの人々やその活動の総称を指します。ファンダムによる消費は主に「推し消費」と呼ばれ、“人にすすめたいほど気に入っている人や物”＝“推し”に対して能動的に行われる金銭を伴う活動の側面を指します。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Direct mail」のメリットは？
商品の理解やイベント送客、関係性の強化といった場面で効果を発揮するDM。最近では、DMを斬新なメディアと感じる若年層向けのアプローチや、短期集中でレスポンスを集める目的でBtoBの活用が増加。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Event」の集客ポイント
顧客や生活者が初めて情報を取得する際に、ブランドからの一方的な情報を伝えるだけの場になっていないか。「参加してみたい」と思わせるだけの魅力を詰め込むことができているか、確認しましょう。
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プロモーションのAtoZをおさらい！「Instagram」の投稿ポイント
旅系インフルエンサーの「旅する2人」さんとWILLER MARKETINGのリール動画を事例に解説します。投稿の目的は、サービスの認知拡大と利用者・フォロワーの増加でした。結果、リーチ率が2000％を超えるなど、反響が多く寄せられました。
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