カレンダーからチャンスを見いだす 市場機会がある歳時・記念日
1年を過ごす中で起こる歳時・記念日。自社の販促にとって重要なタイミングはどれか。機会を捉えるための考え方、現在の状況について解説する。
年度替わりに正月、クリスマスなどの古くからあるイベント。さらには海外由来の新たな歳時や企業が制定した記念日・イベントなど、日本には多種多様な時期があります。人が行動する、そしてモノを買うきっかけとなる「歳時・記念日」。歳時はすでに世の中に存在するものなので、うまく使えば効率的に販促活動が実施できます。しかし、コロナ禍によって今までとは異なる歳時のあり方も生まれています。タイミングをうまく活用するための考え方、事例を紹介していきます。
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『贈り手』と『受け手』の視点、贈答文化から新たな消費を生み出す
古来から存在する、消費を生み出す贈答文化。この市場は大きく、タイミングを捉える販促活動において重要だ。消費文化を研究する著者が、企業が知るべき点を解説する。
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コロナ下で変化するギフト市場 小売・メーカーのギフト×ECへの対応
新型コロナにより市場全体としては下がったギフト市場。しかし、オンラインでのギフト需要は成長している。歳時において重要なギフト需要の今を解説する。
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プランニングで重視すべき 消費行動を生み出す3つのタイミング
プロモーション企画を考えるうえで、タイミングは重要な要素だ。本稿ではおさえておくべき３つのアプローチについて紹介。クリエイティブディレクターの著者が、押さえるべきタイミングを解説する。
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需要を生み出すプロモーションとは 顧客起点なコミュニケーション設計
母の日、迎春の花など固定の歳時で需要がある花。新たな需要を生み出すために、花の国日本協議会は様々な機会を捉えている。花き業界の需要を生み出すプロモーションについて話を聞いた。
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新規顧客が来店する機会の創出 ビジネスウエアでの想起を獲得
多くの人がスーツを思い浮かべるであろう「洋服の青山」。新規来店を増やすために、スーツ以外でプロモーションを行っている。その取り組みをリブランディングの推進者に聞いた。
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