映像配信で販促効果を高める「イオンチャンネル」年間4億人と接点
イオンの総合スーパーにあるデジタルサイネージ「イオンチャンネル」が高い販促効果を生んでいる。商品を映像でPRするほか、天気予報や雑学などのエンターテインメントコンテンツも流し、視認率を高める。雑学コンテンツでは知名度の低い歳時記なども紹介しており、売り場や商品POPも歳時記仕様にするなど、各所と連動した販促施策を行っている。
つい買ってしまった、思わず店に入ってしまった─理屈ではない、消費意欲をその場でわかせるもの、それがPOPです。文字通り、Point Of Purchase＝購買地点におけるアプローチ手法。POPと聞くと、小さな紙に書かれた小粋なキャッチフレーズが思い浮かびますが、それだけではありません。デジタルサイネージや、パッケージ、店頭什器でも、衝動買いを起こすことはできます。今回の特集では、さまざまなPOP活用事例から、制作のポイントまでを紹介します。
-
-
ローソンが未来型コンビニ 最先端のデジタル販促を披露
ローソンは10月16～19日、千葉県内で開かれたITの展示会「シーテック」に出展し、デジタル技術を駆使したプロモーション施策などを披露した。
-
徹底的な比較から購入へ 売場への動線がカギ「比較購買什器」
2018年3月29日にオープンした「ISETAN MiRROR（イセタン ミラー）東京ミッドタウン日比谷店」。オープン当初から人気の絶えないブース「THE LIP」「THE NAIL」を中心に、購買に結びつく什器について話を聞いた。
-
ケーキスタンド型什器で女子心つかむ 「クリーム玄米ブラン ブラウニー」
まるで、イギリスの「アフタヌーンティー」に出てくる「ケーキスタンド」のよう。これはアサヒグループ食品が販売している「クリーム玄米ブラン ブラウニー」シリーズの販促什器だ。
-
什器で世界観醸成と新規顧客よびこみ
毎年クリスマス前の時期にコスメブランドが発売するホリデーコレクション。限定パッケージは見るだけで欲しくなる。それを街行く人にアピールするのが店頭什器の役割だ。資生堂はことし「RIBBONESIA」とコラボ。どんな効果を見込むのか。
-
シンプルデザインに変身 出荷額7割増
大日本除虫菊の「コックローチ ゴキブリがうごかなくなるスプレー」はフィルムをはがすとシンプルなデザインになる殺虫剤。
-
ロングセラー商品が人気イラストレーターとコラボ
明治の定番商品「明治アーモンドチョコ」「明治マカダミアチョコ」「明治アーモンドブラック」がイラストレーターのChocomoo（チョコムー）氏による個性的なパッケージデザインで販売されている。狙いは若者の需要喚起だ。
-
異色放つポテトチップス
ポテトチップス売り場で特異な存在感を出しているのは、山芳製菓（東京・板橋）とセブン-イレブン・ジャパンの共同開発品「すぅ～っ。」「ツーンピリ。」「メラメラ。」。それぞれ黄、緑、赤の1色でパッケージ全体を覆い、味のイメージをそのまま商品名にした商品だ。
-
「肉」のロゴがインパクト大
「瓶に肉のロゴが入っていたら、インパクトあるよね」─。肉バルを北海道や東京都内で展開する「肉ソン大統領」の阿野洋介氏が居酒屋で発した言葉から、「肉ビール」は生まれた。
-
中身をアピールできる缶詰
三井食品が開発した「ヤンノキッチン スモークオイルサーディン」シリーズは中身が見える缶詰。フタを強度の高い透明フィルムにすることで、缶詰の保存性を保ちつつ、中身がぎっしりつまっていることをアピールできる。
関連する連載
-
販促会議
-
新手法「イマーシブ・プロモーション」を考える 能動的な参加が“没入”の源泉に
-
世界各地を旅する LE LABOの移動式ポップアップが七里ヶ浜に
-
韓国発ネイルブランド「ohora」 没入感の鍵は“自分ごと化”を促す体験
-
-
販促会議
-
ブランド統合を「結婚報告」のように発表 大江戸温泉物語ホテルズ＆リゾーツ「ブランド統合キャンペーン」の企画書
-
森永乳業「クラフト バジルフレッシュモッツァレラ 秒速イタリアン・秒契約＆秒速発表会」の企画書／博報堂
-
原寸大広告でショールーム来場数が倍増 商品のリアル感を伝えたOOH戦略の企画書
-
-
販促会議
-
きものやまとが表参道に進出 現代のライフスタイルに合わせた店づくりで
-
温泉郷の廃校跡に現れた「無印良品」 地域に開かれた体験型宿泊施設に挑戦
-
実店舗を積極出店中のLOWYA ネット発ブランドならではの戦略とは
-
-
販促会議
» もっと見る
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
