ヒットの仕掛け人に聞く | 宣伝会議デジタルマガジン特集

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リアルなニーズに着目シンプルさでヒットしたふとん乾燥機

アイリスオーヤマふとん乾燥機カラリエ

アイリスオーヤマの「ふとん乾燥機カラリエ」が好調だ。第一弾は2015年に発売、翌16年に投入したダブルベッド対応製品と合わせ、シリーズ累計で販売台数は100万台を突破した。18年6月にはさらにノズルが2本のタイプを発売。初年度10万台の販売を目指す。
メディアが起爆剤出荷量は発売月の7倍に

松岡水産サラダサーモン

水産加工品メーカー、松岡水産（千葉・銚子）の「サラダサーモン」が売れている。時流に乗った商品開発と、地道なプロモーション活動が功を奏し、いまでは月間35万パックを出荷する主力製品の1つに。マーケティングを担当した佐藤大海氏にヒットの背景を聞いた。
「自虐」が話題に商品の伸びしろ見えた

赤城乳業ガツン、とみかん

赤城乳業（埼玉・深谷）の「ガツン、とみかん」が売れている。看板商品の「ガリガリ君」と比べて不振であることを自虐的に発信した、発売20周年プロモーションが寄与した。5本入りタイプの出荷量は9月末までで昨年超えに。冗談半分、本気半分の一連のプロモーションを発案したデザイナーの高堀健太氏と、マーケティング担当の中島一輝氏に企画の効果などを聞いた。
搾りたてのレモンサワーが自宅で簡単に

サントリースピリッツこだわり酒場のレモンサワーの素

サントリースピリッツが2月27日に発売した「こだわり酒場のレモンサワーの素」が予想以上の売れ行きを見せている。当初の出荷数量計画は3万ケースだったが、4月に10万ケース、9月に30万ケースと、二度の上方修正を行った。想定外のヒットとなったその要因は？開発担当者の杉山誠二課長に聞いた。

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