Tポイントデータでターゲットを立体的にとらえる
ダイレクトメールは、そもそも高いターゲティングができ、A/Bテストで最適な表現を探ったり、レスポンスから効果測定をしたりと、歴史あるプロモーション手法の中でも、「データ」を活用したアプローチだった。得られるデータの幅や、分析手法が広がったいま、「データ」が再度、ダイレクトメールを進化させようとしている。
ダイレクトメールは、そもそも高いターゲティングができ、A/Bテストで最適な表現を探ったり、レスポンスから効果測定をしたりと、歴史あるプロモーション手法の中でも、「データ」を活用したアプローチだった。得られるデータの幅や、分析手法が広がったいま、「データ」が再度、ダイレクトメールを進化させようとしている。
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DMP専業会社だけが知る「ダイレクトメール」の可能性
「ダイレクトメールによるアプローチの有効性は、マーケティング施策全体の中でも高まる」─データ・マネジメント・プラットホーム（DMP）専業のインティメート・マージャーは、データがDMに新たな息吹を吹き込むという。
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「人工知能」でDMの精度はもっと高まる
カラフル・ボードが開発した人工知能「SENSY」は人の「感性」をトレースできるのが特徴。はるやま商事は購買データから、顧客の「感性」を導き、パーソナライズしたダイレクトメールで成果をあげている。
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