クラフトボス ミルキープレッソ「コーヒーニューニュー？」
商品特徴を一言で言うと？と聞かれた。「ミルキープレッソ」という名前とボトルは決まっていた。コピーライター Tが「『コーヒーニューニュー』は？」と珍しくいいことを言うとCDのSが爆笑しながら即決。
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リモートワークで見えない、背中から学べることがある「青いカロリーメイト」篇
リモートワークは、顔は見えるけど、背中は見えません。これは仕事を覚えていく新社会人にとって、少しもったいないことだと思うのです。ここでいう「背中」とは、一緒の空間で時間を過ごさない限りなかなか見えてこない「裏側の努力」のことです。
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「この時代こそ、FRスポーツカーを愛し続ける。」GR86のCM
「この時代こそ、FRスポーツカーを愛し続ける。」その気持ちで、メーカーを越えて繋がっていこう。そんな、モリゾウさん（豊田章男社長）とクライアントの皆さんとの熱い会話が企画のはじまりでした。
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アーバンリサーチ新CMで、伊藤沙莉、渋川清彦が新素材の開発者に。
オリエンは「機能素材UR TECHを定番化させ、愛される商品にしたい」でした。非常にシンプル。しかしその後、機能素材UR TECHを使った特徴の違う3つの機能素材「ひやサラクール」「高機能リネン」「Smart Linen Touch」をそれぞれプロモーションしたいとも言われました。
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錦鯉・長谷川さんの母への手紙で伝える、手紙の価値。日本郵便の母の日広告
どうしても気持ちを伝えたいとき、なぜ人はいまだに手紙という手段を選ぶのか。絵文字やスタンプでは表せない何かをのせ、かつ、言葉まみれの世の中にあって必ず既読になる。
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「すべてのお母さんに、ありがとう。」を伝えるポーラの新聞広告
ポーラの広告をつくるために、そこで働く女性をたくさん取材しています。その多くは「お母さん」です。子育てと仕事の両立に苦心しながら、そしてお店の中で互いに助け合いながら、力強く生きていらっしゃる姿にいつも感銘しています。
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「お母さんに感謝を伝えようと思ってもらえれば」ユニクロ母の日の新聞広告
「商品を売ることよりも、お母さんに感謝を伝えようとひとりでも多くの人に思っていただけるものにしたい」というUNIQLOの方々の想いを受けて。
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「大阪・関西万博 ＃Join2025 コンセプトムービー」に込めた想い
万博を、一過性のイベントを超えた、あらゆる熱量が集結する場とする。そんな想いの表現に向けて、共に試行錯誤し、つくってくださった皆さんに感謝します。（経済産業省 中岡菜々子）
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三省堂書店神保町本店が一時閉店「いったん、しおりを挟みます。」
「三省堂書店、なくなっちゃうんですか」今回のお話をいただいたとき、最初に言った言葉がこれでした。本好きの居場所が、またなくなってしまう......でも、それは誤解でした。
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「普通とは、奇跡だということ。」を伝える静岡新聞の広告
さまざまな点において、静岡は日本の平均だといわれています。静岡新聞SBSは、そのことを自虐的に笑い飛ばしたり、これまでを超えていこうと呼びかけることで、静岡のみなさんの背中を押してきました。
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