「すべてのお母さんに、ありがとう。」を伝えるポーラの新聞広告
ポーラの広告をつくるために、そこで働く女性をたくさん取材しています。その多くは「お母さん」です。子育てと仕事の両立に苦心しながら、そしてお店の中で互いに助け合いながら、力強く生きていらっしゃる姿にいつも感銘しています。
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「お母さんに感謝を伝えようと思ってもらえれば」ユニクロ母の日の新聞広告
「商品を売ることよりも、お母さんに感謝を伝えようとひとりでも多くの人に思っていただけるものにしたい」というUNIQLOの方々の想いを受けて。
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「大阪・関西万博 ＃Join2025 コンセプトムービー」に込めた想い
万博を、一過性のイベントを超えた、あらゆる熱量が集結する場とする。そんな想いの表現に向けて、共に試行錯誤し、つくってくださった皆さんに感謝します。（経済産業省 中岡菜々子）
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三省堂書店神保町本店が一時閉店「いったん、しおりを挟みます。」
「三省堂書店、なくなっちゃうんですか」今回のお話をいただいたとき、最初に言った言葉がこれでした。本好きの居場所が、またなくなってしまう......でも、それは誤解でした。
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「普通とは、奇跡だということ。」を伝える静岡新聞の広告
さまざまな点において、静岡は日本の平均だといわれています。静岡新聞SBSは、そのことを自虐的に笑い飛ばしたり、これまでを超えていこうと呼びかけることで、静岡のみなさんの背中を押してきました。
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東北新幹線E5カラーの衣装を纏ったダンサーと伝えるJR東日本の姿「行き先は、新しい未来。」篇
東北新幹線E5カラーの衣装を纏ったダンサーで伝えたかったのは、JR東日本そのもの、またJR東日本で展開する事業に新しい風を吹かせるイメージです。
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日本一濃厚なCM！？カップヌードル味噌「MISO食べたい」篇
カップヌードル味噌は「日本一売れてる味噌カップ麺であり、濃厚な味わいである」ということをみなさんの脳味噌に訴えたい、そんな想いで「日本一濃厚なミュージックビデオ」といわれる『SUSHI食べたいfeat.ソイソース』を濃厚にアレンジしました。
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うまい棒、＋2円に込めた想いを伝える。「なくなっちゃうほうが、悲しいから。」
あのうまい棒が、値上げする！？衝撃的すぎるオリエン。42年続いた「10円」という値段は、もはやブランドのアイデンティティそのもの。それを変える決断に、どれほどの葛藤があっただろう？
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いろいろな人のアラーム画面が電車をジャック。目薬ロートZ！
整理整頓が行き届いた社会で、手元に隠し持った機械たちだけが本来的な持ち主の姿＝混沌を、淡々と刻印し続ける。人間たちがアラーム画面を覗くとき、アラーム画面もまたこちらを覗いている。
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「しょうじき不安です。」が伝える、ブランドの誠実さと味への自信。和紅茶無糖ストレート
文脈も味もいい商品なので、プロダクトヒーロー型のコミュニケーションをしているのですが、発売にむけて期待感をつくろうとなったとき、ただ商品のすごさを語るだけでは、素通りされてしまうなと思いました。
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