クロネコと何気ない時間を過ごせるヤマト運輸のオウンドメディア
昨今、オウンドメディアを持つ企業が増えています。新商品の告知。日々の活動報告。2030年の目標掲示。
昨今、オウンドメディアを持つ企業が増えています。新商品の告知。日々の活動報告。2030年の目標掲示。
丸紅の使命は、時代が求める社会課題を先取りし、あらゆる人や企業や組織をクロスさせることで、新しい価値を生み出すこと。
ドコモは、そしてドコモで働くみなさんは30年間ずっと、声や文字を通じて人と人をつなげてきました。ショルダーフォンから始まり、ポケベル、ガラケー、スマートフォン。そしてその進化は、もはや通信領域にとどまりません。
あの日競馬と出会わなければ、今回の企画は実現していなかったと思います。そんなことを思い浮かべながら、競馬や『ウマ娘』との出会いを振り返り、たぎるような気持ちで書いていました。
広告をつくろうと思って広告をつくると無視される。でも実は、小説も、漫画も、テレビ番組も、映画も、Web動画も、同じ。
「ビッグマックを卒業した人たち」がターゲットという明快な指針を立てられたのは大きかったと思う。普段食べている人はどうか普段通り食べてくれればいい。「食べたら元気になる」そう見られたがる、多くの食品に共通する売り手の欲望がある。
生理は、「なかったこと」にされてきました。それゆえ、悩みを相談できずにすれ違ったり、ひとりで抱え込んだりしてきました。
『炎炎ノ消防隊』のマンガ最終巻発売を記念した広告です。新聞広告は、「絶望と希望?やっぱ希望だろ」という作中のセリフになぞらえて、折ると炎から「希望」という文字が出現するギミックを仕込んでいます。
水は奥が深い。サントリー天然水の仕事を担当して10年目になる。毎回、発見があり、気づきがあり、反省があり、学びがある。
今の時代のブランディングは、競合に対するポジショニングの前に社会との関係をどうつくるか?ということを大事にすべきと考えています。